继One World演唱会后，ONE冠军赛将推真人秀玩“花式出圈”

最近，ONE冠军赛官宣小米、英特尔、惠普和罗技为全球最新战略合作伙伴。合作以赞助的方式覆盖ONE冠军赛旗下的多个项目，包括ONE冠军赛旗下所有格斗赛事、ONE冠军赛的电竞业务，以及ONE工作室(ONE Studios)，合作承诺覆盖2020年ONE冠军赛格斗和电竞平台，以及大型真人秀《飞黄腾达-ONE冠军赛》。

“或许很多人会以为，ONE冠军赛只是一个体育赛事平台，其实这是一个误解，我们更是一个体育传媒。”ONE冠军赛总裁郑华峰解释道。

ONE冠军赛总裁 郑华峰

其实，ONE冠军赛带来的惊喜远不止于此。4月19日，一场名为One World: Together at Home(同一个世界：四海聚一家)的慈善演出刷新了全球音乐史的奇迹。这次演唱会由流行天后Lady Gaga策划，WHO(世界卫生组织)和GlOBAL CITZEN组织联合发起的全球大慈善活动，演出在ONE冠军赛官方Facebook主页和ONE Super App上直播。来自全球的100多位天王天后级别的顶级歌手，通过网络直播的方式演出。从公布伊始，人们就将这场演唱会自然而然地与1985 年为援助埃塞俄比亚的大饥荒举办的Live Aid 的慈善演唱会联系在了一起，并被人们誉为“新冠肺炎时代的 Live Aid”。

没有华丽的灯光和舞台，没有酷炫的音响，没有山呼海啸的观众，那些万人迷的音乐人，有些在录音室唱，有些在自家书房用各种“非专业”设备演唱……但这些，都不妨碍线上演唱会的顺利举行。经过8小时的不间断表演，最终，One World募集到1.3亿慈善基金。而这场演唱会也成为一场温暖的、被载入史册的慈善演出。

参与此次“一起宅在家”系列活动的还有ONE冠军赛超级明星布兰登·维拉、狄米崔斯·约翰逊、昂拉恩桑、维托·贝尔福特、李胜珠、黑豹艾龙、熊竞楠(Xiong Jing Nan)、艾迪·阿尔瓦雷兹、阮·马丁，以及ONE冠军赛副主席米莎·塔特(Miesha Tate)，他们与粉丝们互动，分享各自宅家的健身时刻。

做体育圈的“迪士尼”

作为亚洲历史上最大的体育传媒公司，经过8年的发展，ONE冠军赛在2018年10月获得了红衫资本领投的1.66亿美元的D轮融资，总融资规模已达2.6亿美元。迄今为止，除了数字平台外，ONE冠军赛的比赛转播至150多个国家，覆盖26亿人。同时，还与世界上领先的转播机构达成合作，比如福克斯体育台、腾讯体育、五星体育、青海卫视、菲律宾ABS-CBN广播电视集团、马来西亚转播平台ASTRO的合作等。

亚洲是格斗的发源地，格斗是亚洲的文化瑰宝。这是郑华峰反复强调的一句话。格斗不仅仅是打拳，更承载了一种文化。无论是古代的武侠小说，还是自然而然就浮现在脑海中的现代功夫明星，包括成龙、李小龙、李连杰、章子怡、吴京等，格斗的文化，其实早已深深地植根于我们生活中。

亚洲各国都有非常浓厚的格斗文化，各个国家都有自己的代表武术，中国的武术、散打，日本的柔道，韩国的跆拳道，泰国的泰拳，以及俄罗斯的桑搏等。“就和美国是篮球的发源地一样，格斗是我们亚洲人应该发扬光大的。篮球在美国的历史是150-200年，而格斗在亚洲至今已有五千年的历史。目前，全世界价格最高的体育IP是美国橄榄球的NFL赛事，但这个赛事美国人或许更有兴趣，相较而言，格斗比橄榄球的受众规模大得多，因此，我们没有理由不能把它做成最大的体育IP。只是，亚洲的格斗商业化起步比较晚，群众基础还有待发展。这也是ONE冠军赛成立的初衷，ONE冠军赛希望能团结亚洲各个国家，将各个国家的武术和文化展现给全世界的人看。我们希望未来可以把ONE冠军赛打造成一个不仅仅只是体育的知名IP，相信它会成为亚洲体育文化的符号，就像迪士尼和NBA一样。”

作为一个国际级的世界大舞台，ONE冠军赛为亚洲最好的格斗选手们提供了展示才能和实力的机会。提起当时创办的初衷，郑华峰告诉我们，“一方面是帮助本地格斗的国际化，将本土的格斗文化和选手在国际舞台上展示;一方面也是为了保留各国的传统运动。除了综合格斗，我们还对格斗种类进行了细分，分出了泰拳和踢拳，这么做是格斗选手们提供了更多更好的选择和出路。”

熊竞楠，国家拳击一级运动员，ONE冠军赛历史上首位女子草量级冠军

ONE的当务之急是培养出自己有号召力的明星拳手，而当我们提及“‘下一个熊竞楠’、‘下一个张伟丽’何时会出现”时，郑华峰不假思索地说：“很快，中国的格斗领域具有非常大的潜力，很多年轻的格斗选手目前都处于上升阶段。去年，ONE还主推了一个本土选拔赛‘ONE寻英之旅’，我们希望吸引更多的好的中国拳手来我们的平台，尤其是年轻选手，我们愿意培养他们，带他们进入国际舞台展现实力。”

多元的格斗项目，以及有效的商业开发，一定程度上扩大了ONE冠军赛的国际影响力，也不断加强了其在中国市场的重要地位。

品牌下沉、触动更广的群众基础也将是ONE冠军赛的下一布局方向。今年原本打算在重庆站举办的《ONE：盛典1》，即是ONE冠军赛下沉开发二线城市的第一步，“除了北上广深这些被世界所熟知的中国城市外，二线城市也需要‘出圈’的机会。2020年是新加坡和重庆结成姐妹城市五周年，也是新加坡和中国建交的三十周年，到重庆举办这场比赛，不仅仅是一场格斗赛事，更是两国文体行业的交流。同时，也可以为国内的二线城市带来价值和机会。”

这个IP玩的是“花式出圈”

2020年伊始，一场猝不及防、来势汹汹的全球化疫情，给实体经济带来巨大冲击，而体育赛事也随着愈演愈烈的疫情陆续取消，陷入停摆状态，ONE冠军赛自然也未能幸免，2月28日，ONE冠军赛新加坡站采取了“闭门比赛”的方式，但保留了全球的直播，从而减少大家感染的风险。此后，立即宣布重庆站取消，第一场《ONE：盛典1》无奈只能择日再办。

虽然疫情带来了很多负面的影响，但郑华峰却窥见了其中的生机。“‘宅生活’无疑催生了‘宅文化’和‘宅经济’，人们的消费习惯因为‘宅’发生了改变，同时，人们对于线上的内容的需求量也急速飙升。“郑华峰说到。线上的快速布局成为ONE冠军赛疫情下的重要发展目标，“目前我们所面临的最大挑战是现场的大型赛事不行举行，但线上处处是生机，我们有很多年历史的录播内容可以播出。同时，最近我们与抖音签下了合作，50名ONE冠军赛的运动员都会在抖音开设个人账号，在没有线下比赛的当下，线上发力无疑IP出圈最快速而有效的方式之一。”

除了线上发力和线下的赛事之外，观赏与娱乐性较强的真人秀节目或许是格斗的一个出圈。上个月，ONE冠军赛向外界宣布，已获得米高梅电视(MGM Television)的授权，将推出《飞黄腾达-ONE冠军赛》亚洲真人秀。节目将由ONE冠军赛旗下制片公司ONE工作室 (ONE STUDIO) 制作，节目将邀请16位来自世界各地的参赛者参加一场商业和身体挑战并行的高风险游戏。获胜者将获得年薪25万美元的工作机会，在ONE冠军赛的新加坡总部，作为ONE冠军赛主席兼CEO查特里-西尤堂的学徒工作一年。而真人秀的评委团的阵容也十分强大，除了ONE冠军赛的主席兼CEO查特里·西尤堂外，节目组还特邀了包括目前已经公布的Catcha Group联合创始人兼CEO帕特里克-格罗夫(Patrick Grove)、东南亚知名时尚电商平台Zilingo的联合创始人兼CEO安克提-博斯(Ankiti Bose)等特邀嘉宾助阵，另有9名嘉宾尚未公布。

《飞黄腾达-ONE冠军赛》评委团成员 左：Patrick Grove 右：Ankiti Bose

“飞黄腾达是一个非常大的战略项目，我们会保持节目的大框架不变，但是加入更多的亚洲元素。不管是候选人，还是嘉宾CEO。同时别忘了，我们还是一个格斗公司，在节目里我们不仅会考验候选人的情商和智商，想要进入格斗公司，‘武力值’可也是要被考验的一项。节目中除了明星CEO还会有我们的格斗世界冠军坐镇。”郑华峰解释到。

相比真人秀节目，ONE冠军赛的“武力值”在电竞圈的提升速度可谓十分惊人。2019年年底，ONE冠军赛的电竞公司ONE Esports在新加坡举办了DOTA2的电竞赛事，最终获得了8500万的收视率。

近几年，电竞赛事在国内市场倍受关注，接踵而至的赛事，让电竞产业迅速驶入“快车道”。对于ONE冠军赛的IP在电竞领域的“出圈”，郑华峰表示非常乐观，因为来自ONE冠军赛官方调查的原生用户与电竞用户的贴合数据显示，在ONE冠军赛的原生用户中有62%的人会收看电竞比赛或视频;在电竞用户群体中，平均有25%的人同时也是搏击运动的爱好者或者观众，这个比例在菲律宾等国家更是高达了45%，换而言之，近一半的电竞用户同时也是格斗用户。可以窥见，与第三方游戏版权方达成双赢的合作，是成功塑造多元化体育IP的必经之路。

“在现在的电竞圈，你可以说出一个享誉国际的亚洲明星吗?”郑华峰停顿了一会，继续说道，“找不出很正常，因为目前还没有出现。但相比篮球、网球等非起源于亚洲的体育运动而言，不需要靠身体搏斗的电竞或许更容易塑造Super Star。”

就像ONE冠军赛在传统体育中塑造明星的能力，ONE Esports旗下电竞赛事相比于传统电竞赛事的不同点，会更专注于向大众讲述选手和俱乐部的故事，改变市场上仍旧存在的电竞舆论问题，让电竞选手和俱乐部也能像ONE冠军赛一样，成为英雄故事被广为传唱。在许多发展中国家，电竞选手们的背景大多生活贫苦，没有正规职业，大部分需要通过努力和挑战才会有今天的成就，而我们希望可以围绕价值观、英雄形象和背后的故事，去激励更多人。”

采访的最后，郑华峰希望越来越多的年轻人可以加入到格斗的大家庭中，“其实，格斗并非我们想象的‘野蛮暴力’，它可以被当作一场全民运动。”曾经练过跆拳道的郑华峰为格斗正了名，“格斗是零门槛的健身项目，即使是没有经验的格斗小白，找到专业的格斗教练，假以时日的不断练习，也可以摸索出自己一套锻炼方法。在学习格斗的过程中，还能磨练我们的意志品质，懂得尊重、保持谦逊、学会耐心等等，由内而外让自己变得更强大。”