春节效应拉升港澳台移动游戏市场，中手游阿里游戏发行新品值得关注

日前，游戏产业研究机构伽马数据发布了《2021年2月移动游戏报告》。报告在总结了2月中国移动游戏市场发展状况的同时，也指出了期间值得注意的新情况。这些发现或将对之后的游戏行业发展产生微妙影响。

值得注意的新情况是中国港澳台地区市场的表现，2月份，多款国内游戏企业发行新游在中国港澳台地区取得突出成绩。

报告指出，2021年2月，中国港澳台地区移动游戏流水测算榜TOP10中有两款为2021年新游，分别是《新射雕群侠传之铁血丹心》和《三国志·战略版》，《新射雕群侠传之铁血丹心》为中手游代理的卡牌类移动游戏，取得了2月流水超过亿元的成绩，总流水位于TOP3，也是2月中国发行商旗下产品的最高流水收入。凭借该作的市场表现，中手游在中国港澳台地区中国发行商产品流水份额TOP5中名列第一。而另一款《三国志·战略版》同样获得了首月过亿流水的成绩。

《新射雕群侠传之铁血丹心》和《三国志·战略版》的优异表现，也令游戏业注意到了港澳台地区的市场潜力。报告认为，相关游戏企业旗下均凭借单款主力产品获得了较高市场份额，从港澳台国内发行商份额占比来看，现阶段并未有游戏企业对这一领域形成显著独占优势，未来国内游戏企业市场机会也较多。

《新射雕群侠传之铁血丹心》能够在港澳台市场获得出色表现，与港澳台地区深厚的武侠文化基础密不可分，加上游戏使用了多部知名小说IP进行融合改编的创新思路，使得游戏最大化覆盖了武侠小说IP受众。

《新射雕群侠传之铁血丹心》是一款结合《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》的金庸正版授权卡牌RPG游戏。在游戏中可收集郭靖、黄蓉、杨过、小龙女、张无忌、周芷若、洪七公、黄药师等过百位传奇人物。在2020年8月20日在中国大陆iOS首发，取得了连续6天霸榜免费榜第一的出色成绩，之后更是冲进App Store畅销榜前五，上线首月稳居iOS畅销榜TOP10。

在正式登陆港澳台地区苹果App Store与Google Play前，《新射雕群侠传之铁血丹心》游戏已经获得了双平台预约推荐，并获得了超过100万的预约用户。

除了《新射雕群侠传之铁血丹心》，另一款《三国志·战略版》同样得益于在港澳台地区拥有的深厚基础。港澳台地区厂商较早推出了《三国群英传》以及麻将等题材的三国游戏，三国IP在港澳台地区的文化影响力，较国内其它区域来说更大。

与此同时，《新射雕群侠传之铁血丹心》和《三国志·战略版》的出色成绩，也为中国游戏出海指出了一种较为稳健的路线。即先通过国内市场进行验证，然后将港澳台地区作为出海前哨，逐步扩展到日韩、东南亚其它海外市场。这一出海路线较为稳健，或可助力企业实现稳健发展，并方便及时调整、

除港澳台地区市场外，报告在统计了2月移动游戏流水TOP50后，指出了一个明显变化，即相较于去年同期，MMORPG/ARPG品类头部产品流水份额有明显提升。

报告认为，MMORPG/ARPG品类产品流水份额提升，主要得益于如《天涯明月刀》《原神》《火影忍者》等游戏的出色表现，以及新游《影之刃3》带来的增量。这一情况，除了凸显出MMORPG/ARPG品类游戏具有深厚的市场底蕴和创新空间外，亦从侧面说明精品游戏正在成为厂商打破渠道霸权的杀手锏。

目前，渠道分成比例过高的问题已经受到了越来越多的关注。包括网易和米哈游在内、国内少数产品研发实力较强的公司，已经公开反对国内强势渠道的分成比例，并坚持不在这些渠道上架产品。有业内人士认为，中国游戏企业的创新正在挑战强势渠道霸权，而这只是破冰的开始。

而MMORPG/ARPG品类游戏往往具备更大的可拓展空间，在玩法、美术等方面做出足够深度和差异化，拥有更大的受众覆盖面和更长的生命周期，这些优势令MMORPG/ARPG品类游戏有更大几率在产品中脱颖而出，并以此获得更高话语权，打破渠道主导态势。

从报告的分析中可以发现，目前的游戏行业正处于洗牌前夜，游戏精品化程度提升，加大了研发商在行业内的话语权，松动了以往以渠道为主的行业生态链。而《天涯明月刀》《原神》等MMORPG/ARPG游戏的表现，则在一定程度上为市场指明了精品游戏的切入点。同时《新射雕群侠传之铁血丹心》和《三国志·战略版》等游戏在港澳台市场取得了优异成绩，也令市场对这一区域市场产生了更多关注，并对中国游戏企业出海提供了新的参考案例。

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