蒙牛2020年报：纯甄与年轻人零距离 跨界创新惊喜不断

3月25日，蒙牛乳业（2319.HK）发布2020年财报，收入达760.348亿元，可比业务收入同比增长10.6%，利润达35.25亿元。其中，纯甄、真果粒成功释放现象级综艺和重量级代言的流量效应，赢得更多年轻消费者钟爱。

高筑品牌护城河 拓宽常温酸奶细分市场

作为蒙牛旗下常温酸奶品类的明星大单品，纯甄自2013年全国上市以来，一直致力于高端酸奶的研发，为消费者带了更高品质、更加丰富的产品体验，保持常温酸奶高端品牌的核心产品竞争力。

对纯甄来说，无论是从利乐钻到小蛮腰的设计包装创新，还是从经典原味到红西柚、白桃石榴、黄桃藜麦的新奇口味创新，纯甄品牌在持续塑造“料实材真才是纯甄”品牌理念的同时，高高筑起自身的品牌“护城河”。

常温酸奶耐储存、随身便携、饮用便捷的优势，突破了低温冷链运输半径的“屏障”，有利于品牌实现更进一步的渠道下沉。2020年，在零售市场加速向多场景融合时代转变的背景下，纯甄布局线上线下相结合的全渠道零售，追随并快速适应消费者不断变化的新消费场景，实现销量的快速提升。

品牌年轻化靠拢消费者 “饭圈”联动入脑入心

纯甄的2020年，始于全面更新品牌LOGO和产品包装。新LOGO在中文“纯甄”字样的基础上增加了金色的爱心轮廓描边，心形元素的融入寓意从“心”起航，用心做好酸奶。

2020全年，纯甄品牌活动主打年轻化，冠名聚焦年轻群体的综艺类节目，与年轻消费者建立起更紧密直接的情感纽带，形成联动品牌“出圈”效应，关注度持续递增。

通过推动代言人与品牌进行深度绑定开展互动，纯甄实现了与“饭圈”的亲密接触，成功释放现象级综艺和重量级代言的流量效应，深度触达年轻消费群体。《创造营2020》热播期间，纯甄推出代言人宋茜独家定制的纯甄白桃石榴包装，邀请粉丝深度参与代言人互动，促进了品牌与年轻消费群体更深的情感联动，并联合京东通过创意中插广告的互动实现共同造势，搭建全域娱乐化营销矩阵。

打破“次元壁”玩点新意思 跨界创新打造最火爆营销

用“突破脑洞”的创意实现灵活营销，全面触动年轻消费者，成为纯甄在2020年屡屡创造火爆“大卖”的制胜法宝。

在天猫欢聚日，蒙牛联合“90后四小花旦”杨紫，和设计师Tango打造突破次元壁的“小饥鳄”形象，用一只“小饥鳄”形象成功演绎了适合饮用纯甄燕麦红枣酸奶的各类场景，还清晰地打出了只喝不胖的关键点，并通过动画视频、漫画、礼盒等多种形式进行主题诠释，将品牌理念打破“次元壁”直达年轻消费者。

2020年12月，纯甄联合意大利知名轻奢品牌MOSCHINO，变身酸奶界“超模”，首次实现乳品企业与国际奢侈品联合。打通“天猫+盒马“、”京东+七鲜“线上线下全域营销，依托品牌流量撬动天猫小黑盒、京东全城购两档头部资源，助力品牌全线销售。活动当天，纯甄共计售出3.7万件产品，单品总销售额突破了243万，创造天猫食品板块营销新潮，强势上榜第一期小黑盒优秀案例。截止12月31日，#料实材真潮越定义#品牌话题总阅读量高达7.1亿，讨论量超过119万，在赢得声量和销量的同时，为品牌注入差异化的时尚元素，提升品牌个性潮流形象。