回顾蓝带啤酒&时间与精神之旅，探秘品牌年轻化

品牌年轻化战略，是品牌发展不可或缺的重要环节。在年轻消费者逐渐成为消费主流的形势下，抓住年轻消费者的目光就成了品牌发展的重中之重。当大多数品牌都视粉丝经济与品牌忠诚度为第一优先时，作为百年老厂的蓝带啤酒，似乎更能赢得年轻人的芳心，从与“时间与精神之旅”的跨界，便能看出一二。

时间与精神之旅联动蓝带啤酒（西安现场）

“时间与精神之旅”（TIME & SPIRITS），是一场一年一度的的滑板旅行，该活动涉及巡回表演、拍摄等活动。自2011年起。AT态度滑板俱乐部会在每年邀请一队知名滑板队伍前往中国，联动中国的专业滑手行为期12-15天的滑板旅行。并在途径的每一个城市，举办专属于滑板人的派对及表演。

时间与精神之旅联动蓝带啤酒（活动现场）

2018年9月12日，时间与精神之旅（TIME & SPIRITS）联手蓝带啤酒，邀请了美国Etnies队伍与SHOX中国队伍开启了长达12天的巡回表演活动。活动途经南京，西安，长沙等地，并举行了多场签售会与滑板人派对。此次蓝带啤酒和时间与精神之旅（TIME & SPIRITS）的联动，充分利用了新媒体的优势，以年轻群体热爱的直播形式，结合线上+线下，展开对活动日常的分享。其次，主办方还通过微信公众平台多次发布活动相关内容，让未能到场的粉丝一览现场活动的精彩，全方面照顾了年轻粉丝群体的活动体验。

作为极限运动的鼻祖，滑板文化与蓝带啤酒在文化上有着极高的契合度。滑板运动鼓励年轻人勇敢自由，面对失败永不言弃。蓝带啤酒则崇尚自由与独立的精神，二者在精神层面，可谓不谋而合。滑板运动不仅在塑造青少年人生观、价值观上有着重要意义，还融合了潮流街头文化，兼具运动与艺术的观赏性。而蓝带啤酒倡导的啤酒文化与街头潮流同样密不可分，亦流淌着热血酣畅的文化血脉。二者的联动结合，充满着必然性。

时间与精神之旅联动蓝带啤酒（长沙现场）

蓝带啤酒始创于1844年，是国内生产外国名牌啤酒的首家合资企业，其品牌在国内外有较高的知名度。蓝带啤酒举办过丰富多样的跨界活动，从艺术涂鸦大赛到啤酒音乐节均有涉足。丰富而多元的品牌文化跨界活动，已成为其品牌年轻化战略的重要组成部分。滑板运动起源于美国五十年代末，在国内尚仍属于新兴文体的范畴。时间与精神之旅作为国外滑板文化中一支具有代表性的巡演活动，在中国的影响力较为有限，与蓝带啤酒的合作，同样有利于迅速拉近与国内年轻人的距离，从而使活动的影响力更加广泛深刻。

从蓝带啤酒与时间与精神之旅的合作中，我们不难看出，在品牌年轻化进程中，尊重年轻人的价值观，以其喜好的方式开展、传播活动。同时寻找文化契合度高的合作伙伴，更有利于实现品牌间、消费者的三方共赢。

品牌年轻化大潮下，向来考验的不仅仅是企业品牌的文化自信，更需要对于各类文化元素进行全方面大胆探索。或许，这才是对蓝带啤酒品牌年轻化战略的最好解读。

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