降本增效价值突显，丽人丽妆145亿创月内新高

国内知名美妆电商公司丽人丽妆（SH.605136）上市后首份年报业绩靓丽，2021年扣非净利润预计保持22%的大幅增长。多重利好因素推动下，丽人丽妆股价近日持续涨停，截止4月12日收盘，站上36.26元/股，总市值超145.6亿元，成为A股美妆电商市值第一股，坐实行业龙头地位。大盘行情处于震荡整理，丽人丽妆股价走出相对独立行情，走势节节攀升，创出近一个月新高。

【营销起效 夯实业绩】

丽人丽妆是美妆电商的头部玩家，深耕天猫平台美妆运营主阵地，尤其是为日韩系品牌带来良好的市场口碑和持续的复购增长，通过扩大品牌市场占有率，助力国际品牌在中国电商渠道实现质的飞跃。

针对触达消费者的不同渠道及场景，丽人丽妆通过在小红书与抖音内容种草、微信社群私域引流、明星化妆师跨界联名等多渠道拉新，为品牌带来灵活多变且富有实效的营销策略，并通过邀约张韶涵、陈小纭、吴奇隆等知名艺人，联动小茂老师、洪胖胖、程十安等头部KOL引爆品牌声量。

根据生意参谋显示，截止今年一季度，丽人丽妆多个合作品牌成交额高速增长，品牌合作数量与质量均位居行业前茅。以上多项优势，将有力支撑丽人丽妆全年业绩，增强二级市场对公司发展信心，利润和市值表现后市有望持续看好。

【降本增效 效率提升】

丽人丽妆是国内美妆电商行业今年首家公布年报的上市公司，因此受到各界高度关注，相关数据与另一家已披露年报同行公司若羽臣相比，也格外亮眼。

有细心的投资者在公司2021年业绩预测中能看出该公司的改变，丽人丽妆2021年营收目标为48亿元，增速为4.3%；扣非净利润目标为3.77亿元，增速为22%，公司利润增速将远大于营收增速。

丽人丽妆销售费用和管理费用实现双降，公司经营良好，获得众多投资机构专业认可，安信证券报告分析称：丽人丽妆公司深耕化妆品电商代运营赛道，行业壁垒、头部效应显现，新旧品牌融合，助力收入实现跨期增长，给予公司【买入-A投资评级】。