欧铂丽：全方位重造年轻感，拥抱年轻化

消费升级概念在近几年成为了各行业的热门词，如何迎合消费升级观念，把握市场风口，成为品牌长远发展的重要策略。到底是什么引发了这轮消费升级？根据马斯洛的需求金字塔理论，人的需求就像是一座金字塔。在金字塔的底层，是人们最基础的需要，也就是生理上的需要；第二层是安全上的需求，比如人身安全、生活稳定等等。金字塔的第三层，是归属和爱的需要。在这层往上，则是尊重的需求与自我实现的需求。当一个低层次的需要被满足后，人们就会转而寻求更高层次的需要。

欧铂丽重新定义年轻与轻奢

面对家居消费升级，欧铂丽洞察趋势变化，于2021年3月24日年度营销峰会暨新品发布会，正式官宣发布品牌焕新升级，迈进轻奢2.0时代。发布会上，欧铂丽事业部总经理谭鹏提出两大全新主张，第一，重新定义年轻，年轻是一种不局限于年龄的心态，而是一种生活态度和方式；第二，重新定义轻奢，它不是浅显的产品风格，而是生活态度的象征，是对高品质生活的追求，是对美好生活的向往，更是一种生活的价值观。

（欧铂丽新品安纳西）

对此，欧铂丽还提出生活场景不应该是产品的堆砌间，而是灵魂的栖息地，它抛开表象，深入内里，把轻奢上升到生活方式的精神层面，引发我们认真审视和回归“‘Me’自身”“我的生活”“我定义”“我的家”“我的style”。品牌透过每一个用户的自我认知和追求，为其量身打造深场景的全房定制，通过聚焦色彩美学以诠释轻奢主义，演绎轻奢之美，将年轻的多元生活方式创新融入空间设计，打造独具个性创意的生活空间，满足消费者的功能需求及精神需求。

主动拥抱年轻化，抓住潮流动向

“没有永远年轻的品牌，只有永远年轻的消费者”。品牌年轻化不仅仅是针对年轻人，应该针对所有潜在用户，品牌年轻化不是人群的年轻化，而是一种生活方式、生活理念上的年轻化，往往与年龄无关。对于品牌来说，如何保持品牌活力、引领潮流趋势、传递让年轻人认同的品牌价值观，才是品牌年轻化的正确打开姿势。

纵观欧铂丽品牌的年轻化之路，我们发现它一直秉承并延续着“轻奢、年轻、时尚”的核心理念，那么如何与“年轻人”进行有效沟通，如何成为消费者的装修首选，成为品牌的发展重点。经调研，欧铂丽发现符合“Me世代”需求的理想家有三大特点：易用易打理、高级感颜值、个性化生活方式。近年来，欧铂丽敏锐地抓住年轻人的潮流动向，通过不断探索Me世代的消费需求，同时以“有颜”、“有品”、“有料”、“有趣”为设计理念，发布了简、雅、奢3大主题，包括雅·云岚、雅、丽影、简·卡罗、奢·科塞、奢·星汉等在内的7大系列新品。

（欧铂丽新品 简·卡罗）

据悉，“有颜”聚焦潮流色彩与五行之间的巧妙联系，与意式原创设计共同打造家居颜值视界。“有品”，聚焦高品质生活，单身自海巢定制，二人蜜时空定制，三口亲子场定制，覆盖Me世代不同人生阶段需求，“有料”则彰显欧铂丽天然全房定制优势以及一体化服务优势。“有颜”、“有品”、“有料”、“有趣”四大维度，完美契合Me世代家居生活主张。

（欧铂丽新品 雅·圣菲）

作为行业领先的轻奢时尚家居定制品牌，欧铂丽始终保持前瞻视觉，以年轻时尚路线为品牌原点，为每一个新生代家庭带来个性化的家居生活方式，相信其在未来能为消费者带来更多新惊喜。