京东618进阶嬗变，家电品类日9折消费券触发年中家电消费新浪潮

“京东618，18周年庆”正在火热进行中，6月10日的京东618家电品类日热度更甚，家电全品类销售数据急速飙升，新品占整体成交额的近40%，家电成套购买用户同比去年增长3.5倍，预示着最能体现当下家电行业结构升级特点的京东618已经正式进入高潮期的冲刺阶段！

全品类高端新潮家电热卖的背后，离不开品类日“神券”的强势助力。6月10日，京东为所有用户推出可在原有优惠基础上叠加使用的（空调品类除外）“京东618家电日9折消费券”，至高可省2000元，激发起全民的消费热情，成为京东618家电品类日大卖的重要推动力。

消费主力人群更迭，品质家电换新需求得以重塑

全品类高端家电新品的大卖，让我们看到了新兴家电主力消费群体对于品质生活的全新定义。6月10日全天，以卡萨帝、Colmo为代表的高端品牌空调成交额同比增长了3倍；单价10000元以上的中高端电视成交额同比增长200%以上；冰洗品类高端产品成交额持续增长，卡萨帝、Colmo等品牌成交额同比增长超200%，日立、美诺等品牌全天销售实现飞跃式增长，同比增长超5倍；万元以上集成灶成交额增长3倍；一级能效壁挂炉10分钟成交额超过去年全天。

小家电品类中，10日全天无叶风扇成交额同比增长超200%；轻音变频风扇成交额同比增长超3倍；IOT智能操控风扇成交额同比增长超5倍；细分类目冰感脱毛仪占比类目50%以上份额，戴森则继续引领高端吹风行业；厨房小电中，可视化空气炸锅成交额同比增长超100%，果蔬净化清洗机成交额同比增长超5倍。种类繁多、功能各异的高端品质家电满足了人们对于品质与精致的生活向往，真正实现有效“焕新”。

全线销售大爆发，家电品类日交出完美成绩单

在9折神券的加持下，全品类销售爆发式增长，作为每年京东618年中大促的热门选手，空调品类在6月10日家电品类日再次大显身手，前一小时成交额同比增长200%；电视和冰洗品类12小时成交额均超去年全天，同步实现爆发；厨卫家电中，燃气热水器前一小时成交额同比去年增长了200%；3500元以上高端烟灶套装前一小时成交额同比去年增长了3.2倍。小家电品类也毫不示弱，全天成交额同比增长100%。夏日炎炎，风扇品类热卖，当天10点销售即超过去年全天；个护健康小家电前1小时成交额同比增长超100%；大通量净水器成为消费主力，美的白泽1000G净水器全天成交额同比增长超20倍。此外，更符合消费者个性化需求的京品家电依然深受用户喜爱，全天成交额同比增长100%，产品丰富度也提升了50%。

京东家电企业购今年618打出的“企业超省月 焕新采购新主义”主题活动，为中小企业降本增效、阳光采购提供省心、高效的“直通车”。6月10日上午8点，家电企业购整体规模已经超过去年全天；截至24点，首购企业用户数同比增长了108%，取得了相当亮眼的销售成绩。

新兴家电品类成消费新宠，以旧换新趋势凸显

伴随全民收入稳步提升，对于品质生活的要求也在不断加码，消费者对于新兴家电品类认知度接受度普遍升高，以旧换新、套购成为当下家电消费的主流趋势。截至24点，家电家电以旧换新订单量同比增长60%。

新兴品类受到追捧，新风空调销量同比增长超9倍；新兴品类大屏游戏电视成交额更是较去年同期增长了5倍；冰洗套装成交额占整体订单的25%，同比去年增长了4.6倍，分区洗衣机、洗烘套装、智能冰箱、复古冰箱等新兴品类成交额同比增长超3.6倍；厨卫品类中烟灶热水器以旧换新至高补贴1000元，参加厨卫以旧换新用户量同比增加10倍以上，美的新品嵌入式微蒸烤成交额破百万，洗碗机大容量产品成交额同比增长超100%。

在小家电品类中，消费者换新热情高涨。厨房小家电全天成交额同比增长150%，前1小时以旧换新累计销量破万台，低糖饭煲成为换新的热门产品；前12小时，按摩器成交额超过去年全天；挂脖风扇成为了潮流新趋势，全天成交额同比增长超5倍，冲牙器成交额同比增长100%。

国产品牌迅速崛起，因过硬实力火爆出圈

在家电市场“远来和尚好念经”的时代显然已经一去不复返，想要在众多品牌中杀出重围赢得一席之地，除了品质过硬、服务到位以外似乎别无他法，这也让众多国产家电品牌迎来新的发展契机，一批优质国产家电品牌凭借自身实力迅速出圈并赢得一众拥趸。家电品类日开场仅一小时，搭载鸿蒙系统的华为智慧屏电视成交额便超过了去年全天；截至24点，海信容声等国民品牌冰洗品类成交额同比增长近300%，其中海信真空冰箱、容声净彩洗衣机等定制化产品实现爆发式销售增长，占品牌品类销售总额的35%以上；方太集成烹饪中心产品成交额同比增长超230%，老板双腔系列烟灶套装成交额超过去年11.11。

国产小家电同样展现出惊人的战斗力。萌系小家电品牌“小熊”，全天成交额同比增长超200%；美的星空系列风扇3小时销量破万台；格力T1塔扇全天成交额同比增长超3倍；艾美特黑白天鹅循环扇全天成交额同比增长超4倍；usmile电动牙刷全天成交额同比增长超150%。厨房小电中，苏泊尔小快系列电饭煲22分钟快速煮饭成为年轻用户的首选；九阳SKY系列千元高端破壁机前3小时销量破万台；摩飞气泡原汁机全天成交额同比增长超200%。清洁类小家电品类中，科沃斯系列产品全天成交额同比增长80%，占扫地机器人品类整体的50%以上，超越“网红戴森”成为除尘品类TOP1品牌；添可洗地机“芙万”开售1分钟成交额超去年同期全月，吸拖洗一体成为家庭清洁新名词，添可晋升为手持清洁工具top1品牌，国产家电品牌的实力再也不容小觑！

京东家电品类日战绩辉煌，也只是京东618年中大促的其中一站。今年的“京东618，18周年庆”多重惊喜豪礼接连放送，后续将有更加劲爆的优惠政策让利于消费者，零点五折、尾款立减、爆品秒杀……选择最简单直接的省钱方式，开启你的焕新生活之旅吧！

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