拉菲布局天下秀虹宇宙，红酒行业品牌营销率先突围

颠覆社交，变革媒介，有“移动互联网继承者”之称的元宇宙，成为2021年度营销的“兵家必争之地”。

相比于一向快动作的国内各互联网巨头，此次国外消费品牌更先进入元宇宙，Burberry、可口可乐、宝洁顶级品牌悉数入局，比的就是谁家跨界营销做得好。

这一次是拉菲和天下秀（600556）旗下虹宇宙联手跨界。

当红酒“碰撞”元宇宙，能擦出什么火花？

近日，世界顶级红酒品牌拉菲罗斯柴尔德在虹宇宙上举办拉菲虎年限定款全球首发仪式，当日下午，虹宇宙官方也同步在微信小程序平台Honnverse开启抢购活动。据悉，预约活动开启仅1小时，已超万人预约，抢购到该款虎年全球限定发售的拉菲乐享得红葡萄酒，就可以获得拉菲红酒数字孪生藏品，并有机会获得“梅多克庄园”“提格尔葡萄园”“拉菲钢琴”等限量数字藏品。

相比于其他高端红酒品牌相继迈入冬奥会，奥运会，投入赛事营销，或是三十多年前拉菲在电影《赌神》中开启的“植入式广告”营销，或者近年来IP联名、品牌跨界合作等大众熟知的传统营销方式，此次拉菲打通超越现实营销场景的元宇宙营销，用具有新鲜感、沉浸感、趣味性的营销方式，通过数字经济，聚焦元宇宙生态构建，探索拉菲数字化营销的更多可能性。

但目前来看，国内的“元宇宙营销”还处在探索和发展阶段，很多玩法还不成熟。那么，此时拉菲布局元宇宙为何选择虹宇宙？

154年的顶级红酒品牌拉菲为什么选择虹宇宙？

在计划布局元宇宙赛道之初，拉菲这家世界顶级品牌就已经瞄准了国内相对更成熟、更完善元宇宙科技产品――虹宇宙。

虹宇宙是天下秀旗下基于区块链技术的3D虚拟社交平台，用户可以根据自身喜好自定义构建3D虚拟形象、虚拟住宅及虚拟道具，进行虚拟社交活动。天下秀作为红人新经济领域的佼佼者，过去的十几年，用互联网技术将内容创作者与用户和品牌紧密链接，天下秀成功构建出连接视频/直播平台、红人IP、MCN机构、消费用户、电商服务平台、广告服务商等几大核心要素完整闭环的红人经济生态体系。

与此前有品牌单纯发布数字藏品宣布布局元宇宙不同，此次拉菲选择虹宇宙作为其元宇宙营销的入局口，是看中虹宇宙围绕数字藏品，为用户搭建的虚拟社交生活。此次拉菲通过虎年限定款红酒1:1数字孪生藏品，以及未来搭载3D立体互动空间以及专属互动玩法的“梅多克庄园”“提格尔葡萄园”数字藏品，可以让用户更沉浸地了解到拉菲被誉为“国王之酒”的珍贵，以及154年老牌红酒拉菲的历史传承。

另一方面，基于天下秀深耕社交场景，专注于内容创作者价值变现的特点，虹宇宙在产品设计之初就格外注重创作者的创作体验。譬如支持创作者上传自己的数字资产，如视频、音乐、图片等，并展示给所有虹宇宙用户。这种形式能带来大量的UGC内容以及IP价值的释放，不仅能够成就更多样化的内容创作者，更可以带来全新的商业形态、营销模式。

未来，拉菲可以在虹宇宙中通过品牌3D空间定制、虚拟“品牌之家”、虚拟红人带货等更多元、更丰富的营销场景，与IP或场景联动，使用户获得数字藏品、实体商品以及其他互动体验权益，打破地域、市场等传统限制，拉近品牌和用户之间的距离。虹宇宙在虚拟营销方面的想象空间，使拉菲敢于迈步元宇宙营销，拥抱数字营销新机会。

拉菲牵手虹宇宙，是接轨下一代互联网技术的探索的成功案例，也是红酒行业拥抱新营销机会的创新之举。拉菲已然开启了面向未来营销模式的价值营销，未来将通过区块链技术不断赋能红酒实体行业，迎接和拥抱数字化营销时代的到来。

标签： 红酒 布局 宇宙