“i茅台”试运行首周累计1664万人参与申购

讯（记者 薛晨）备受关注的茅台电商平台“i茅台”交出了试运行首周“成绩单”。截至4月6日申购结果发布，累计逾1664万人参与预约申购，超17万人预约成功。

4月6日当天的预约申购人次，较3月31日试运行首日进一步增加。4月6日“i茅台”投放了4款产品共25065瓶，总申购人数为273.25万人，总申购人次则达到了746.65万人次，而上线首日的总申购人次为620万人次。

与数据增长对应的，是“i茅台”的庞大宣传攻势。记者注意到，在贵州茅台（600519）官方微信公众号上，不仅每天发布“i茅台”申购倒计时，还发布了对“i茅台”的全方位解析，内容涉及文化解读、申购预约流程，甚至是对“i茅台”所使用的“区块链摇号”技术进行解析。

经历多日的试运行，“i茅台”还在首页以漫画形式，发布了多条值得关注的消息。首先是明确了试运行的作用，提出目前正在测试各种数据，呼应消费者需求，为系统升级更新版做好准备。其次是为“i茅台”专属吉祥物每天打造不同的专属背景。第三是公布了“i茅台”背后涉及的合作团队，其中包含了浪潮、网易、中钞、九州通（600998）、贵州银行、用友、联通云、中移在线以及公诚咨询，并要“在茅台数信专业团队的统筹下，打造全链路、数字化的营销平台”。

2022年是茅台的“改革攻坚年”，上述内容正涉及了两大重点，即数字化与文化。事实上，贵州茅台在“i茅台”的介绍中也表示，“i茅台”是“茅台文化的传播者、产品到商品的全链路链接者与数字化营销的践行者。”

机构对于茅台全新的电商平台也呈现积极态度。开源证券4月6日发布的研报指出，茅台自建电商平台投入市场，表明公司渠道改革正式进入以“To C”为主的下半场，一方面为了承接后续茅台酒增量；另一方面加强了公司对产品价格的控制力。东亚前海证券在3月31日发布的研报中则认为，“i 茅台” 上线并试运行，围绕茅台酒（珍品）、茅台酒（壬寅虎年）等4款新品进行推广销售，新渠道+新产品+新平台有望拓宽市场和起到增厚利润的作用。

记者 薛晨

编辑 祝凤岚 校对 陈荻雁

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