每日看点！五粮液入选2022年“中国500最具价值品牌” 品牌价值连续5年两位数增长

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7月26日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的（第十九届）“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。五粮液（000858）以3646.19亿元人民币的品牌价值荣登《中国500最具价值品牌》榜单第16位，品牌价值较去年增长393.03亿元，以12.08%的品牌价值增幅连续5年实现两位数增长，成为白酒行业唯一的“2022年度最佳表现品牌”。同时，五粮液与中国一汽、海尔共同入选2022年《中国品牌生态系统发展案例》。

报告显示，2022年《中国500最具价值品牌》总价值为309728.07亿元，比去年增加30774.87亿元，增加幅度为11.03%。共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等25个相关行业的品牌入选，食品饮料以84个上榜品牌位居榜首，占上榜品牌总数的16.80%。其中，以五粮液为代表的高端白酒保持营收、利润总额双位数稳步增长，显示出中国白酒市场日益明晰的集中化趋势。

报告指出，在全球化发展的时代，中国食品饮料品牌应当找到自己的特色并广泛发扬，“中国风”以及食材的本地化是其中的一个天然特色。从白酒行业来看，五粮液是国风趋势展现的典范。作为中国白酒头部品牌，五粮液所代表的古法酿造的背后是源远流长的中国文化，2018年开始与故宫博物院联合制作大型IP《上新了 故宫》《紫禁城》，两者的有机结合使得国风文化更为立体展现在观众面前。同时，五粮液的“云上服务”云店融合了大量的国风插画，将酒瓶与中国元素结合在一起，呈现一幅幅动人的五粮液国风系列，突出作为中国品牌的特色。

今年“世界品牌大会”以“气与势：如何重建品牌生态系统”为主题，五粮液被报告选为“中国品牌生态系统发展案例”的代表。报告认为，五粮液从“打造生态五粮液”“坚守品质五粮液”“弘扬文化五粮液”“建设数字五粮液”“构筑阳光五粮液”五个方面出发，在构建品牌生态系统方面做出了多方面的努力，塑造了良好的品牌生态系统。这一发展路径与国家可持续发展战略不谋而合，也体现出五粮液对 ESG发展的重视。

世界品牌实验室（World Brand Lab）作为全球最具权威的三大品牌评估机构之一，其连续19年发布的《中国500最具价值品牌》分析报告基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析，采用基于经济适用法的“收益现值法”，综合消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测等对品牌价值进行测评，具有广泛代表性、专业性和权威性。

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