【环球新视野】致欧科技：全球知名互联网家居品牌，助力“中国品牌”转型升级

6月12日，致欧科技（301376）（301376.SZ）开启申购，申购代码301376，申购价格每股24.66 元，网上初始发行数量为642.40万股，网上单一证券账户最高申购数量为6,000股。

致欧家居科技股份有限公司是全球知名的互联网家居品牌商。近年来，在中国完善的供应链制造体系和优质的家具家居产业集群的支撑下，致欧科技凭借产供销全链条整合优势、海外运营能力实现了销售规模的快速增长，品牌知名度显著提升，助力“中国制造”向“中国品牌”转型升级。

形成国际化产业布局

【资料图】

旗下品牌备受消费者欢迎

致欧科技主要从事SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA等自有品牌的家具、家居、庭院、宠物等系列产品的研发、设计和销售，并主要通过亚马逊等海外知名电商平台进行销售，是跨境出口电商行业内家具家居细分品类的龙头。

近年来，跨境电商异军突起，有别于传统外贸形式，通过互联网平台跨境电商可直接触达海外消费者，除了在定价上更有主动权外，直接触达所带来的与海外消费者更深更广泛的链接，有助于中国厂商自主品牌的建立与品牌形象的塑造，跨境电商正因此成为跨境贸易领域中极具竞争力的新业态、新引擎。

对于中国来说，跨境电子商务作为外贸新业态，是产业转型升级、创新驱动的重要助推器。通过不断挖掘中国制造、中国供应链优势开拓全球市场，推动中国品牌走向全球消费者，致欧科技等跨境电商企业已逐渐成为构建国内国际双循环新发展格局的关键节点，为中国外贸发展注入了新动能。

自成立以来，致欧科技以德国为起点，先后进驻英国、法国、意大利、西班牙、美国、加拿大、日本等国家或地区，并分别在德国、美国、日本和英国设立了子公司，雇佣本地员工，实现“本土化”经营，形成了国际化的产业布局。

作为国内知名的跨境电商企业，致欧科技聚焦于互联网家居产品市场，深耕海外主流电商平台，目前亚马逊平台为公司海外电商销售的主渠道。根据Marketplace Pulse的监测数据，截至年2月28日，致欧科技在法国、德国、西班牙和意大利亚马逊平台第三方卖家中分别排名第三、第九、第五和第六，美国、英国的排名同样位居前列。招股书显示，报告期内公司业务收入主要来自于欧洲和北美，历年占比均在98%以上，但同时公司亦有计划向新兴国家市场拓展。

经过多年的发展，致欧科技旗下自有品牌已跻身亚马逊欧美市场备受消费者欢迎的家居品牌之列，多款产品常年在亚马逊平台上位列“最畅销产品”和“亚马逊之选”。公司连续两年入选网经社评定的“中国跨境电商百强榜”。

链接中国品牌与全球市场

打造新风格和差异化优势

受益于强大的供应链能力和外贸产业区域聚集优势以及海外市场互联网流量红利，中国正成为全球最大的跨境电商出口商贸中心之一，“中国制造”商品性价比高、市场竞争力强。

但横亘在“中国制造”到“中国品牌”之间的阻碍还有很多，“三里不同风，十里不同俗”，全球各国市场在语言文化、消费习惯、法律合规等诸多方面大相径庭，产品设计能否契合当地消费者的文化审美，运营是否符合当地的法律法规，这些都是“中国品牌”能否立得住、走得远的关键。在这样一条道路上，致欧科技秉承初心已经走了十余年，充分建立起了自身海外运营壁垒。

背靠完善的轻工制造业体系和优质的家具家居产业集群，正逢跨境电商行业和全球家居市场快速发展、海外市场电商渗透率持续提升、跨境出口电商品牌化的大背景，致欧科技凭借全链条的整合优势，实现了产供销各个环节成本最低，效率最高，竞争优势显著，自有品牌家居产品在海外市场拥有充足的成长发展空间。

与此同时，致欧科技雇佣本地员工，打造本土化团队，服务社区，开展洞察和入户调研，结合海外线上需求数字化分析和多元化营销渠道的优势，在供应商产品设计、开发环节给予指导与数字化赋能，与业内优势供应商建立了稳定共赢的合作关系，助力“中国制造”向“中国品牌”的转型升级。

致欧科技聚焦家居品类十余年，秉承“打造家 热爱家”的企业使命，以“全球互联网家居领导品牌”为愿景，对标“宜家”的线上一站式家居品牌，产品不断向系列化、风格化、全生活场景的方向拓展，致力于为全球家庭提供更高品质的家居产品。

借助对互联网家居市场的持续深耕，在长期研究及实践探索的基础上，致欧科技通过自主研发等方式积累了多项核心技术，截至年末，公司拥有专利技术463项，著作权68项。通过产品研发实现了结构、外观和工艺等多方面的融合创新，形成了新风格和差异化的竞争优势。

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