为何品牌热衷于联名，从海澜之家就能找到答案

近年来，越来越多的企业都在走品牌联名之路。明星与企业联名，快时尚品牌与奢侈品牌联名，游戏与企业联名等等。为何各行各业如此多的企业都热衷于联名呢？归根结底是为了提高销售，增加营收。在全球经济形势严峻的当下，只有需求突破，留住忠实顾客，吸引潜在顾客，企业才能不被时代淘汰，而联名就是当下最有效的营销方式之一。

2020年是最特殊的一年，全球都笼罩在疫情之下，可以说对服装行业是雪上加霜。为了抵御寒潮，各大服装品牌纷纷推出联名系列。日本快时尚品牌宣布与今年4月24日，推出与宝可梦联名款；

以棒球帽而声名鹊起的潮流品牌MLB与迪士尼合作推出鼠年联名款；

同样国内的服装品牌也不甘示弱。E.I于4月9日推出史努比联名款；

中国男装海澜之家也推出李小龙联名系列。

在如此多联名品牌中，最有意思的是哪一款？我想非李小龙这款莫属。

小编研究了一下，总结出海澜之家x李小龙联名款的看点在于一下四个方面：

①延续联名IP之路

海澜之家在2016年推出Xander zhou联名款，一改往日风格，去除花里胡哨的色彩，多了些时尚潮流特色。

后续还推出大闹天宫系列、暴雪联名、黑猫警长系列、忍者神龟系列，此次的李小龙联名系列也是IP系列的一个延续，说明品牌联名对销售的增长起到至关重要的作用。

②致敬李小龙先生

今年，恰逢李小龙先生诞辰80周年，在此时期推出李小龙联名款无疑是对功夫巨星的一种致敬方式。李小龙作为最具代表东方人的功夫巨星，也被美国《TIME》杂志评为“二十世纪的英雄与偶像”。

李小龙也是第一位将中国电影推向全世界的中国人。他的每部电影无不诠释着中国功夫，弘扬中华民族的不服输、坚强、自信、拼搏和大无畏精神，一句“中国人不是东亚病夫”，让全世界重新认识了中国人。

这与海澜之家企业精神--“不断否定自己，永远追求卓越”不谋而合。

这样的民族英雄理应受到众人缅怀纪念，我想这也是海澜之家推出此系列的重要原因之一。

③独特的设计

海澜之家的设计师，在理解李小龙的精神后，将李小龙的电影经典动作和最具代表性的图案及文章融入到产品设计中，我想这也是深受消费者和李小龙粉丝的喜爱原因之一。

④海澜的家国情怀

海澜之家作为民族品牌代表之一，无时无刻不在传递爱国情怀。2016年举办的“海阔凭澜·中英艺术时尚盛典”交流活动，是一个超越民族，超越种族，传递中国风的古典艺术盛典；

武汉封城，海澜之家心系一线医护工作者，率先捐出1500万医疗物资，与武汉人民同心战疫，共克时艰。

此次的李小龙系列同样是向世界传递中国功夫、中国品牌、中国人的无私奉献、自强不息、艰苦奋斗的品质。在全球战役中，中国抛弃杂念、精诚合作，派出医疗救援队，积极捐赠物资，起到领头榜样的作用，做到了大国担当。再一次粉碎西方阴谋论，有力回击西方政客妄称中国是“真正的亚洲病夫”，中国人的爱国情怀达到顶峰，中华民族空前团结。

有人也许会说，品牌联名说到底不还是营销，不还是为了增加营收。在我看来，这并不是矛盾所在，营收是一个企业的核心业务，只有企业发展壮大，才有能力更好的回馈社会，帮助更多有需要的人。

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