UH品牌分析:为何它能在防晒市场上迅速崛起?

本文深度分析了防晒市场的发展现状,从四大角度出发,了解UH品牌现今迅速崛起的原因。挖掘其如何通过布局防晒市场,最好成功获取用户认可。文章有助于大家了解防晒品牌以及探索新机遇,在产品研发及产品策略方面都有一定指导意义。

1.防晒大盘发展迅速,在美妆行业中的权重加大

通过下图数据可以看出,防晒品类近几年中各销售额都有稳定上升。与此同时,也表现出防晒市场的季节反应很明显。越来越多消费者关注到美妆行业防晒市场,防晒在美妆行业所占比重也愈发增大,这也给到诸如安热沙、怡思丁、UH品牌等更多发展机会。

2.高倍、耐晒成为户外防晒主要关注点,消费需求集中爆发

防水防汗防晒在防晒品类消费者中,有广泛的市场需求,竞争也比较激烈。户外防晒的主要焦点在于防水/防汗/成膜的效果,与之相关的数值是SPF和PA。近几年崛起的国货防晒UH品牌就不容小觑,产品热度呈不断上升趋势。

3.安热沙、怡思丁、UH品牌,防水防汗型防晒市场占有率分列前三

Top10 ﻪ品牌的销售占整个防水防汗型产品市场的67.24%左右,仅2019年11月,销售额安热沙、怡思丁、UH品牌,分别占防晒市场的21.53%、12.05%、8.68%,而其中UH市场占有率增幅最快。

UH品牌何以突破市场重围,瓜分防晒市场?仔细分析后有四个要点

①产品力,就产品本身而言UH品牌旗下的UH防晒喷雾,就是防水防汗型的代表产品,这一点无疑吃到了用户红利,满足了消费者的即时防晒需求。

②用户口碑,在小红书微博等平台发现,有关UH防晒喷雾的相关讨论和种草就高达数万条,更有顶级流量明星现身推荐,引发了国民热议。种草的粉丝后续实现了引流转化,造就了产品的好口碑。

③性价比,作为一款功能性较全的防晒产品,UH防晒喷雾对比安热沙和怡思丁发现,安热沙防晒单价就需218,怡思丁也需要189,而UH的防晒喷雾价格却不过百元。百元以内的防晒产品,价格就很亲民。用户接受度也更高,即使是学生党也能大胆入手。

④精准定位,UH品牌主打防晒细分市场,这聚焦了品牌的目标用户,培养了用户心智,也为产品带来了更多垂直曝光,从此逐渐打开了防晒市场。

对于品牌而言,只有从用户角度出发,用心打磨产品,才能在激烈的市场中取得好成绩。UH品牌未来会交出怎样的答卷?我们拭目以待。

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