河南再度联手腾讯 让黄河非遗焕发新生

5月26日，在开封清明上河园附近，一只彩色的龙头马身模样的小精灵从数字地图中跃然而出。龙马出自洛阳孟津县，是黄河的精灵，代表了华夏民族的主体精神和最高道德。到底是谁释放出了这只黄河精灵？

数字“龙马”启动仪式

河南与腾讯继去年在洛阳举办牡丹奖全球文创设计大赛携手后，2020年在开封，一只“数字龙马”飞跃现场一周，双方以这样“科技+创意”的方式，全新启动了“老家河南 黄河之礼”2020国际文旅创意设计季。

“老家河南 黄河之礼”2020国际文旅创意设计季（中国·开封）发布启动

黄河是中华民族的摇篮，是中华民族的国魂，河南是华夏文明的主要发祥地之一。

为响应黄河流域生态保护和高质量发展国家战略，保护传承弘扬黄河文化。腾讯围绕河南省境内黄河流域9个地市的非物质文化遗产资源，通过更丰富的数字科技创意手段，为黄河文化发展探索新路径。以数字化、国际化、时尚化、品牌化的方式弘扬、传承和保护黄河文化，彰显中国的文化魅力。

同时，根据国家文旅产业跨界融合发展需要，推动文旅文创与科技有机结合，丰富创意设计内涵及高质量文旅产品供给，深入挖掘这片文化瑰宝。

河南省九地市地图

腾讯文旅携手河南黄河沿线9个地市，分别推出极具代表性的非遗项目依次亮相：开封汴绣、孟津县唐三彩、渑池县仰韶彩陶、禹州市钧瓷、温县太极拳、新郑黄帝传说、汝州和宝丰的汝瓷、巩义的巩县窑陶瓷。

河南省非遗 “九地八礼”

黄河流经河南的县市有21个县市之多，为什么会偏偏选择这1市8县？

这9个地市主要推出的非遗项目是与黄河文明历史、河南特色紧密相关最具代表性的典型文化符号。例如仰韶文化、华夏民族的祖先黄帝、唐宋时期的钧瓷汝瓷传承至今。但同时也期待未来有更多黄河沿线地市加入进来。

为什么要主打非遗呢？

非遗是黄河文化活态的传承与延续，所以这次“老家河南”以非遗为切入点，聚焦河南省内黄河流域九个地市的非遗资源及相关文化旅游内容，通过腾讯“科技+文化”的数字创意能力，打造具备河南特色的“黄河之礼”，带动非遗传承人收入及促进当地非遗产业链升级。

腾讯文旅围绕开封等1市8县非遗文旅资源数字化，打造“河南黄河非遗智能管家”——黄河非遗数字馆小程序，在其中设置非遗地图、礼物互动、非遗内容栏目、礼物电商等模块，以九个地市非遗座标、文博展馆及当地名品、精品文化旅游线路、非遗文创礼物等吸引大众，让大众不用出门在云端，体验数字互动，畅游非遗世界。

数字创意文创营销将同步到线上数字馆，让大众更好地体验非遗数字化创意策划内容。了解非遗技艺背后的故事，沉浸式内容体验让大众更深入地了解黄河九地背后的历史、文化、艺术和数字化价值。

还值得一提的是，腾讯文旅将会利用腾讯云技术优势，给河南9个地市非遗带来更智能的非遗数据管理，让文化资源与数字接轨，实现文化资源数字化、云端化、数据化等能力，为游客提供便捷新奇的体验同时，帮助政府智能化管理非遗数据。

河南黄河非遗数字馆概念示意

腾讯背后强大数字文创生态赋能

除此之外，腾讯背后强大的数字文创生态：腾讯CDC、腾讯音乐娱乐集团、腾讯QQ、河南腾讯互娱、腾讯微视等共同助力河南黄河非遗插上翅膀，与黄河非遗数字馆紧密联动，并为黄河文化传承保驾护航。

腾讯设计团队CDC（用户研究与体验设计部）在此次项目中力邀多位具有国际影响力的设计师为黄河非遗礼物注入国际化视野和当代时尚前沿的设计理念，并联动万事利丝绸这样的大品牌打造系列“黄河文化非遗丝巾”，使得河南黄河非遗文创更具数字化、国际化、时尚化、品牌化。以此为标杆打造具有河南特色的“九地八礼”，让河南非遗走进普通大众家庭当中，促进河南黄河非遗更广泛的传播传承。

“黄河礼物”的打造，有助于提升非遗传承人的技艺和变现能力，通过在“黄河非遗数字馆”等渠道推动礼物销售，使非遗文创成为网红礼品，为传承人带来收益，达成文化效应与社会效益双丰收。

腾讯音乐娱乐集团联手《清平乐》、《知否知否》影视音乐制作人，围绕开封宋词、非遗鼓子曲和豫剧，在QQ音乐平台领衔“宋词中国 为世界开封”原创音乐线上征集大赛，并在全民K歌平台发起合唱大赛，唤醒开封音乐基因。原创音乐线上征集大赛将在“黄河数字非遗馆”同步发起。

继2019年后，2020年河南腾讯互娱将继续联手河南开封，携腾讯游戏多款高人气IP，再度奉献一场沉浸式的游戏元素场景体验，及一场融入非遗汴绣元素的北宋华服秀，呈现精彩的黄河秀场。

2019月照天涯 花开汴京海报

腾讯QQ与河南黄河沿线9地非遗进行IP跨界，打造“黄河潮玩”——QQ手办黄河非遗系列潮流盲盒，用更时尚的语言解读黄河非遗。听说还会有隐藏版款式哦，是不是很值得大家期待呢。

同时，腾讯仍然以其强劲的互联网社交优势来助力河南非遗传播，携手河南非遗传承人用精美短视频通过微视讲好黄河非遗微故事。另外，QQfamily家族一位神秘成员最近又活跃起来了，一款QQfamily非遗表情包，用Q萌动人的表情动作与非遗结合，让年轻用户在线上社交中也能感受非遗的魅力。

QQfamily

大家猜猜到底是QQfamily家族哪一位成员会担起这个大旗，C位出道成为这次表情包的主角呢？

这次活动由河南省文化和旅游厅、开封市人民政府、腾讯公司主办。开封市文化广电和旅游局、巩义市、新郑市、孟津县、汝州市、宝丰县、温县、渑池县、禹州市，腾讯文旅联合承办。河南省黄河沿线9个地市与腾讯在文旅创意领域一同合作，文旅行业这样的情况实属不多见。

腾讯文旅首席文创专家表示，这次活动我们以数字科技能力为核心，借助新文创力量，一同带动河南文旅及文化创意产业升级。希望借此可以让河南黄河文化与非遗焕发新生，使其流传的更悠久更长远。(张仔蕗 杜林)