在美国，为什么知识直播火不起来？

“过去的直播更像是秀场直播，今天通过直播带货已经非常火了。再往后，我们认为知识直播也会逐步变成一个常态。”百度李彦宏在两会发言中如是说。

在国内，百度、知乎屡次提及知识直播概念。疫情时期，这一需求得到证实，以百度为例，疫情期间推出“战疫直播间”共计70余场专业知识直播，覆盖人次超1亿。

以更直观有趣的形式传输知识，无疑是全球直播的新趋势。然而，在疫情更加严重的美国，知识直播却是一个伪命题，这与美国的既往历史有关。

最近引发全美暴乱的种族歧视问题背后，是美国社会阶级正在走向固化的事实——一端是以白人为主的精英群体，一端是多人种构成的底层群体。不同阶级之间难以流动，社会分层并非悄悄进行，而是摆在了明面上。

分层加剧的重要体现是知识。在美国，知识比名牌包还贵，思考能力，更成了穷人的一种奢侈品。

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部分美国人的无知正在让我们大跌眼镜。比如，面对特朗普声称注射消毒液可以杀死新冠病毒的胡言乱语，不少人竟选择相信。他们注射或饮用消毒液，以至于纽约市卫生局中毒控制中心发言人18小时里就处理了30例求助。

更可怕的是，反智内容正在渗透进年轻人群体。

一项针对美国人的全国性调查发现，美国18岁至24岁的人中，只有66％的人相信地球是圆的，近1/3的人相信地球是平面的。

这种论调下还诞生了举办多届的“平地球国际会议”，他们演讲和展示话题包括《太空是假的》和《测试月球：一个全球谎言》，会议颁发了以“地球是平的”为主题的最佳影像奖。

这些人高呼“我们爱科学”，其实各种无知言论层出不穷。在他们的反智圈子里，甚至拥有自己的名人、音乐和衍生品。

当然，如同注射消毒液一样，一些青少年正在因缺乏常识而丧命。“冰桶挑战”还不过瘾，他们开始进行“热水挑战”，原因是这样更加酷炫。所以，他们将沸腾的热水浇在头上，或者用吸管喝沸水。

一名8岁的佛罗里达女孩被点挑战后用吸管喝沸水，导致嘴巴和喉咙严重烫伤，医治无效后身亡。

一些挑战者甚至会将热水泼向路人或朋友，一位在朋友家睡觉的15岁男孩就被浇了一头沸水，实在丧心病狂。

这些极端的无知的表现突显了美国教育的现状：美国教育正在通过一个宽松的过程完成社会分层，底层民众没有资格获得良好的教育、足量的知识，久而久之就成为了“知识难民”。

其实自1970年，美国的社会分化就已经开始，中下阶层越来越难通过知识改变命运。出身基本决定命运，不管底层多么努力，贫困将终生伴随，一代又一代。教育是统治阶级巩固既有阶层和利益的工具，这一命题亘古未变。

获“普利策奖”的记者爱德华·休穆斯就曾深入一所富人区的高中蹲点，后来他出版的书中用了这样的标题：“4是有魔力的数字：4小时睡眠，4杯拿铁，4.0。”

这指的是，这所高中的学生，为了得到最高的平均成绩4.0，必须熬夜学习。为此，他们一天只睡4个小时，喝掉4大瓶拿铁咖啡。而学生的家长，90%都聘请了家庭教师，并能为孩子的教育付出大量金钱。

如果你交的起天价的房费，自然能享受这里的教育，如果交不起，那对不起，你将与这个学校毫无关系。

那些社会精英的孩子，不会下午三点放学后躺在沙发上打游戏，他们会继续背着书包、拿着乐器，进入一个又一个辅导班。所谓“快乐教育”“宽松教育”，属于那些无法进行更多教育投入的普通人。

这样一幅图想必我们都不陌生：一堵围墙左右，分列着两个不同的世界，富人区房价高昂，家家户户有泳池，贫民区则充斥着暴力和毒品。而美国这两个阶级的差别，正经由知识的力量不断固化。

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在美国，中等收入者可能有不错的服装打扮，开着不错的车，但上升通道仍然被阻挡，因为他们没有高级的“文化符号”敲门砖。

知识具有排他性，富人可以用财富买知识，获得更优质的教育和更具远见的思想。

知识很贵。在美国阶级固化的背景下，既得利益者不允许底层民众获取和他们相同的知识，因此，美国不可能产生类似喜马拉雅、得到这样垂直的知识领域应用，直播也与严肃知识无关，即便涉及知识，本身也更偏生活和娱乐化。

比如在Instagram，天然美容护肤品牌连锁店Follain店员通过直播与用户聊天，讨论美容和清洁知识。RMS Beauty的创始人Rosemary Swift则直接开了个迷你化妆大师班，教用户如何化妆。

更多时候，品牌通过直播与消费者建立联系，经由轻知识的宣贯，从而进行新渠道的品牌营销。荷兰一线流行潮牌Scotch＆Soda首席执行官Stephane Jaspar就表示，他们每周都会邀请艺术家，企业家和创意者分享他们的世界。效果非常明显，该品牌在Instagram Live上的参与度飙升到了冠状病毒危机之前的三倍。

Instagram发言人说：“我们看到IG Live和Facebook Live的使用率都大大增加了，其中健身是一大热点话题，与3月18日相比，美国的Instagram提要和故事中的家庭锻炼帖子比几天前增加了很多倍。”

毫无疑问，化妆、展览、健身这些知识更轻松娱乐，足以吸引人们关注，但难以帮助人们在更专业的领域获得成长。

国内的知识直播就显得更为严肃专业。比如百度直播“大咖来了”栏目中，知名财经大V吴晓波邀请财经专家、企业家连麦对谈，为疫情之下中小企业、实体经济倒闭潮提供企业管理、经营策略、政策应用等方面的纾困策略。

即便在文化领域，知识也由更顶尖的专业人士传递。巴塞罗那大学西班牙文学历史博士和文森之家首席数字官Pilar Delgado就曾在《行走的文名》百度直播中为60多万名中国观众讲解天才设计师高迪的第一座建筑作品——位于西班牙巴塞罗那的“文森之家”。通过专业人士的系统性解答，真正将专业知识传递出来。

庄子说：“吾生也有涯而知也无涯，以有涯随无涯殆己”。如果说文字让知识得以更好地被记载和传承，那么，互联网就极大提高了信息知识的分发效率，客观上带来了人类知识的大爆发。尽管单个人穷其一生所涉的知识非常有限，但互联网能让我们更高效、广博地摄取知识，相比过去，我们接触到的知识量已是数倍不止。

如今，获取信息和知识的手段也开始变得多样，直播这种新的知识创造和分享模式已经形成，这是属于我们的幸运。

经由长时间的渗透，我们成为了知识共同体中的一员，由“自存”走向“共存”，共享彼此的智慧，将百花齐放的思想、文化、经验汇入知识体系，协同应对外界挑战。这也意味着，在国内，人人皆可攀登的阶梯并未消逝，经由专业的知识直播，可以实现最大程度上的知识普惠，打破既有阶层和利益的壁垒。

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