您的位置:首页 >财经 > 正文

618电商搜索大数据分析:消费者更精打细算,头部主播持续升温

来源:百度搜索大数据、华龙网 时间:2020-06-23 16:02:34

“618”电商网购节如约而至:

6月1日零时到6月18日24时,京东618全球年中购物节累计下单金额达2692亿元。

18日凌晨第1小时,天猫“618”成交额同比增长100%;

18日开场仅1小时,苏宁易购全渠道销售增长132%,零售云销售额增长431%……

从6月1日就开始的“618”电商网购节,在6月18日当天迎来高潮,不断刷新的交易额,折射出数字经济时代电商创新驱动给中国经济注入的巨大动能,更彰显出中国消费市场的潜力与韧性。

近日,百度发布《百度618电商搜索大数据报告》(以下简称《报告》),对相关搜索内容进行了洞察分析。

今年网购更精打细算

《报告》显示,今年“618”的整体搜索热度较去年双十一增幅高达95%。此外,今年网民对“618”的搜索热情在5月20日左右即被点燃。

undefined

相较去年双十一,今年618搜索内容更聚焦在直播和优惠层面,话题如“618和双十一哪个优惠力度大”,“618预售和618当天买哪个划算”也成为网民搜索618相关内容时的高频话题。与之对比,去年双十一网民更多关注的是双十一复杂多变的玩法。

今年618,消费者的网购将更加精打细算。因此,电商平台和参与618活动的企业,送上实打实的优惠或许更能赢得网友的关注。势起于上半年全民宅家时期的“电商直播”搜索热度也在618迎来新高,“618电商直播间活动”等话题在列网民搜索热度排行TOP5中。

undefined

具体到商品品类“手机”品类获得网民最多关注,作为“618顶流”当之无愧。值得关注的是,水果生鲜类强势登上品类热门搜索前三,这与疫情期间全民网购生鲜习惯的养成密切相关。

“90后”开始关注养身“50后”爱上黑科技

随着第一批“90后”集体迈入30岁大关,“90后”对“脱发危机”的担忧已经超越“80后”、“70后”,随之带动防脱类产品和养生类产品在“90后”群体中的搜索热度持续走高。

undefined

而与传统认知相反,大数据显示,男性超前消费心理已超女性,与男性觉醒的消费欲望对应的是崛起中的“他经济”。《报告》显示,男性对“瘦脸瘦身产品”相关内容的搜索热度已经反超女性,对“美妆护肤产品“的关注也几乎追平女性。

undefined

同时,报告也聚焦了被电商行业长期忽视的“银发族”。百度搜索大数据显示,50岁以上人群对“生鲜电商”“科技产品”和“智能家居产品”相关内容的搜索兴趣远超其他年龄段群体。“戴森吸尘器”“大疆无人机”“扫地机器人”纷纷走进他们的视野。

直播带货成电商新战场,下一个风口或许已经到来

在疫情中迎来爆发式成长的“直播带货”也是今年618的看点之一。近90天,“电商直播”相关内容搜索热度较去年同比攀升187%,“电商直播”无疑将成为2020年618电商大战的重要战场。

近90天,薇娅、李佳琦、罗永浩等头部带货主播的搜索热度较去年同比上涨275%,”直播带货技巧”的搜索热度环比攀升541%。同时,《报告》还指出,直播带货已迎来差异化时代,如何脱颖而出,抢占下一个风口,“知识带货”近90天快速攀升的搜索热度或许给出了答案。

与时下流行的主播带货不同,“知识带货”以信息和知识为核心持续发力,满足用户对“系统化泛知识”刚需的同时,提供一站式的购买服务。在消费者做出购买决策前,需要经历信息和知识搜集的过程,“知识带货”在这一环节中则扮演着关键的“导购型”角色。