618电商搜索大数据分析：消费者更精打细算，头部主播持续升温

“618”电商网购节如约而至：

6月1日零时到6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达2692亿元。

18日凌晨第1小时，天猫“618”成交额同比增长100%;

18日开场仅1小时，苏宁易购全渠道销售增长132%，零售云销售额增长431%……

从6月1日就开始的“618”电商网购节，在6月18日当天迎来高潮，不断刷新的交易额，折射出数字经济时代电商创新驱动给中国经济注入的巨大动能，更彰显出中国消费市场的潜力与韧性。

近日，百度发布《百度618电商搜索大数据报告》(以下简称《报告》)，对相关搜索内容进行了洞察分析。

今年网购更精打细算

《报告》显示，今年“618”的整体搜索热度较去年双十一增幅高达95%。此外，今年网民对“618”的搜索热情在5月20日左右即被点燃。

相较去年双十一，今年618搜索内容更聚焦在直播和优惠层面，话题如“618和双十一哪个优惠力度大”,“618预售和618当天买哪个划算”也成为网民搜索618相关内容时的高频话题。与之对比，去年双十一网民更多关注的是双十一复杂多变的玩法。

今年618，消费者的网购将更加精打细算。因此，电商平台和参与618活动的企业，送上实打实的优惠或许更能赢得网友的关注。势起于上半年全民宅家时期的“电商直播”搜索热度也在618迎来新高，“618电商直播间活动”等话题在列网民搜索热度排行TOP5中。

具体到商品品类“手机”品类获得网民最多关注，作为“618顶流”当之无愧。值得关注的是，水果生鲜类强势登上品类热门搜索前三，这与疫情期间全民网购生鲜习惯的养成密切相关。

“90后”开始关注养身“50后”爱上黑科技

随着第一批“90后”集体迈入30岁大关，“90后”对“脱发危机”的担忧已经超越“80后”、“70后”，随之带动防脱类产品和养生类产品在“90后”群体中的搜索热度持续走高。

而与传统认知相反，大数据显示，男性超前消费心理已超女性，与男性觉醒的消费欲望对应的是崛起中的“他经济”。《报告》显示，男性对“瘦脸瘦身产品”相关内容的搜索热度已经反超女性，对“美妆护肤产品“的关注也几乎追平女性。

同时，报告也聚焦了被电商行业长期忽视的“银发族”。百度搜索大数据显示，50岁以上人群对“生鲜电商”“科技产品”和“智能家居产品”相关内容的搜索兴趣远超其他年龄段群体。“戴森吸尘器”“大疆无人机”“扫地机器人”纷纷走进他们的视野。

直播带货成电商新战场，下一个风口或许已经到来

在疫情中迎来爆发式成长的“直播带货”也是今年618的看点之一。近90天，“电商直播”相关内容搜索热度较去年同比攀升187%，“电商直播”无疑将成为2020年618电商大战的重要战场。

近90天，薇娅、李佳琦、罗永浩等头部带货主播的搜索热度较去年同比上涨275%，”直播带货技巧”的搜索热度环比攀升541%。同时，《报告》还指出，直播带货已迎来差异化时代，如何脱颖而出，抢占下一个风口，“知识带货”近90天快速攀升的搜索热度或许给出了答案。

与时下流行的主播带货不同，“知识带货”以信息和知识为核心持续发力，满足用户对“系统化泛知识”刚需的同时，提供一站式的购买服务。在消费者做出购买决策前，需要经历信息和知识搜集的过程，“知识带货”在这一环节中则扮演着关键的“导购型”角色。