沱牌“跨界指南”再添新案例，携手手游《神雕侠侣2》深度渗透年轻圈层

事实证明，没有什么是沱牌不能跨的!

今年以来，沱牌在跨界尝试上动作频频，这一次，沱牌带来的是“国潮小酒”。

近日，舍得酒业官宣和完美世界游戏的跨界合作，在游戏全新资料片梨园京韵版本中惊艳亮相。这场沱牌、《神雕侠侣2》、北京京剧院三方联动下的“梨园江湖梦”，再一次让白酒行业看到跨界的神奇力量，而沱小九也再次以颠覆者姿态，在年轻化的道路上加速奔跑。

令人惊讶地是，在短短一年多时间里，作为中国名酒代表的沱牌全面发力，除了在市场端开启深度全国化布局，并依托老酒战略延展品牌核心竞争力外，沱牌爆发的创新意识与跨界尝试，让我们看到白酒“出圈”的多样打开方式。

定义“国潮小酒”，好喝更要好玩

据了解，《神雕侠侣2》此次与舍得酒业旗下小酒“沱小九”合作，以更适合年轻人的“小酒”为载体，并融入国粹京剧元素，创造出一对手游中独具标识性形象萌小雕，并赋予其“生旦净末丑”艺术造型，一经上线便成为玩家新宠。

文化底蕴十足的京剧版萌小雕配上传承名酒基因的沱小九，国货与传统文化碰撞出国潮风，从而也确立了“国潮小酒”这一全新认知标识。它丰富了沱小九的产品语言，使之深度触及年轻圈层，在90后、00后这一白酒新兴消费人群中培育品牌好感与认可度。

这一次，沱牌“玩”出文化价值。白酒作为中国传统文化的代表，与国粹京剧一样都需要强化在年轻群体中的影响力，此次通过与完美世界出品的手游进行跨界合作，为文化的传承与发扬找到了最具时代感与互动性的载体，这背后的文创价值不言而喻。

除此之外，文化共振与传承的背后，这次跨界行动也有着圈粉、树品牌的战术目标，沱小九试图的抢占的，是小酒类产品最具挖掘潜力的消费人群。

去年的一份数据显示，我国手游用户MAU达8. 25亿，安装渗透率达73.6%，人均每月游戏时长 879 分钟，重度手游用户主要为年轻学生和白领两类人群。因此，这次沱牌将自己的跨界行动精准锁定在手游端，将为自己吸纳可观的潜在消费者，这种培育品牌的方式也为白酒行业的破圈提供了又一代表案例。

2018年1月沱小九上市，糖酒快讯作为见证者依旧对那场发布会记忆犹新，全新的设计理念以及精准的定位，让其从诞生起就与传统小酒有着些许差异。

作为舍得酒业核心产品矩阵的一员，沱小九所承接的市场拓展以及消费者培育任务并不轻，如今公司战略目标升级赋予产品全新标识，使之与其他大单品一样，在老酒战略的加持下演绎别样风采。

精彩不断，沱牌“跨”出核心竞争力

从当前一系列动作来看，白酒圈对于跨界的尝试有从“选答题”到“必答题”演变的趋势，而作为被印刻上传统保守标签的白酒行业来说，如何玩转跨界还是一个崭新的命题。不过以沱牌为代表的中国白酒，正在这条全新的竞争赛道上越“玩”越深。

网红、直播、手游、B站......这些已经融入当代年轻人生活的元素，相继在沱牌的跨界尝试中亮相，这种画风上的改变着实让人惊讶。

首先要强调的是，我们眼前的沱牌依旧是那个自带“悠悠岁月酒、滴滴沱牌情”BGM的老名酒品牌，只不过如今它要在深厚的历史底蕴与市场基础上，为自己注入新的竞争能量。

去年，沱牌便与著名艺术家岳敏君联手，“大笑沱牌”系列初露锋芒，非凡艺术与名酒典范的组合为整个舍得酒业的“艺术牌”增添闪光点，艺术沱牌的出现，让我们倾听到这一老名酒身上的时代新声。

事实上，一切才刚刚开始。

今年6月5日，“大笑沱牌”正式全网发售。舍得携手多位新锐自媒体大V，先后在B站、微信、微博、抖音、小红书等主流平台，通过短视频、条漫、图文的形式为新品上市造势，极具年轻化特征与冲击力。

6月6日-6月7日，近百名网红主播打卡“地表ZUI美酒厂”，用直播的方式向网友展现舍得生态酿酒园这一超级工程，并传递舍得老酒价值，这些移动的“流量制造者”向年轻圈层输出品牌魅力。

6月11日-16日，“大笑沱牌”继续围绕年轻人聚集的社交平台展开跨界攻势，直播PK赛、写文“种草”等内容完全符合新兴人群的口味，沱牌所呈现的品牌活力与创新营销方式，深度渗透目标圈层。

特别是看到B站上的官方“鬼畜”视频后，糖酒快讯不得不感慨，舍得酒业如此奋力冲破次元壁，让手机一代深切认识到中国传统文化的魅力，这些跨过数百年时光的相遇相知，更让我们看到了中国白酒的传承力量与生生不息的本源。

这一切付出，毫无疑问将在新兴消费人群中树立品牌认知度，一场场抢先打响的跨界战役，持续培育精准受众，最终转化为产品市场动销的利器。

“厚重”与“轻盈”，双面舍得的战略启示

对于舍得酒业来说，如火如荼推进的老酒战略正催生多重路径，让品牌在各个层面强化核心竞争力，其中“年轻化”正成为舍得酒业的重要破局口。

一方面，舍得正在老酒热中扮演重要角色，引领这一趋势的持续升温，助力品质消费趋势下老酒价值的演绎与强化，进而为舍得酒业赢得新的行业声量，而在这份“厚重”外，紧贴时代气息、紧跟潮流趋势的品牌年轻化塑造方式也愈发清晰，舍得酒业试图在品牌标识中耕织这种“轻盈”感。

年轻化，一直以来是中国白酒圈致力于突破的核心议题，在传播载体与平台的丰富与完善下，近年来也不乏精彩案例。从当前舍得酒业打造的一系列跨界动作来看，已经超脱“尝试”与“探索”层面，我们需要从战略高度来评判这些动作的价值。

在糖酒快讯看来，舍得酒业谋划的这场年轻化攻势更具系统性，它们并不是寻求尝鲜式的惊喜，或创造品牌鹤立独行的形象，而是真真切切地对接新兴消费人群，这背后是品牌思维与理念的转变。并逐步在舍得X沱牌双品牌战略中植入年轻化战术程序，由此我们才看到去年以来，围绕舍得、沱牌的持续跨界动作和破圈之旅。

舍得酒业让我们看到，白酒品牌的塑造可以不止一面，并且挖掘价值深度与触碰时代脉搏之间也并非矛盾体，针对受众的差异同时打造多重品牌形象，将是未来白酒行业可预见的趋势。

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