数字化助力可持续增长瑞幸咖啡荣登中国新消费品牌两项榜单

日前，由第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）联合发起的第二届“向真·2022中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”在线上举行。在上榜企业中，瑞幸咖啡不仅荣登“Growth50·2022中国新消费品牌年度增长力榜”，同时，凭借在数字化发展中取得的突出成果，跻身“2022中国新消费年度数字化品牌榜”。在新的市场环境下，瑞幸咖啡充分彰显头部企业实力，正推动中国咖啡行业步入高质量发展新阶段。

据悉，此次第一财经、CBNData联合发布“Growth50·2022中国新消费品牌年度增长力榜”，不仅评价体系再度升级，从产品、供应链、用户、营销等八大维度展开，更经历长达半年的调研、走访和分析，涵盖中国新消费领域数百家知名品牌。瑞幸咖啡在严苛的评选中脱颖而出，荣登年度增长力榜和年度数字化品牌榜两大重磅榜单，发展模式得到行业高度认可，为新消费品牌树立了新的标杆典范。

在业绩增长方面，瑞幸咖啡表现尤为强劲。据2022年第二季度财报显示，瑞幸各项业绩指标持续稳定增长，总净收入同比增长72.4%，达到32.987亿元；自营门店收入同比增长52.4%，达到23.311亿元。此外，瑞幸全国门店总数增至7195家，月均交易用户量多达2070万。对此，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一将原因归结于持续推出爆款产品、门店持续高速扩张以及交易客户稳步提升，并强调瑞幸依托技术优势打造的数字化能力，是与传统餐饮企业的最显著区别。

数字化作为瑞幸的品牌基因与护城河，贯穿产品研发、供应链、运营等各个环节，也助力瑞幸荣登此次“2022中国新消费年度数字化品牌榜”。在产品研发层面，瑞幸打造了数字化研发体系，包括将各种原料和口味数字化，量化追踪饮品的流行趋势，带来厚乳拿铁、生椰拿铁、椰云拿铁等一代代爆款，成为行业的奶咖风向标。同时，瑞幸向供应链上游延伸，建成智慧型烘焙基地，保障原材料的高品质和长期稳定供应，全面推动降本增效。运营方面，瑞幸同样打造了更精准高效的智能化选址体系、门店自动化智能管理体系，以及智能化食品安全管控体系等。通过充分借助数字化，瑞幸得以驱动业绩高质量、长期增长，铺就一条品牌可持续发展之路。