进入中国市场3年，瑞典高端香氛品牌LYDEEN的破与立

进入中国市场是顺势而为

随着中国香氛市场的日益成熟，越来越多的海外品牌将目光投向这个快速发展的市场。这并非偶然，而是全球香氛品牌顺应中国消费者日益提升的品味与需求的必然趋势。

今年的“气味上海”展会以“原料之美”为主题，其中来自瑞典的高端香氛品牌LYDEEN引发了广泛关注。

Lydeen的香氛作品全部围绕木质调香打造，恰好契合了中国消费者对木质调香氛日益增长的需求。然而，追溯到品牌的核心，这一特色并非刻意迎合市场，而是源于LYDEEN作为北欧品牌的天然DNA。瑞典的大部分地区被森林覆盖，桦木、松树、杜松等自然原料为品牌的调香提供了源源不断的灵感。

瑞典的环境不仅塑造了当地人的生活方式，也象征着人与自然的深刻联系。这种联系成就了LYDEEN独特的叙事美学，每一款斯堪的纳维亚风格的香水中都融入了一抹绿色气息，仿佛将你置身于瑞典的荒野。正因为如此，品牌创始人Niclas Lydeen常说，气味是一种“无声的语言”，当香氛萦绕时，仿佛瑞典的森林已在你眼前呈现。

近年来，随着中国消费者对香氛选择日益精细化，木质调香水逐渐成为主流，像LYDEEN这样以木质基调为主的小众品牌也顺势进入了更多消费者的视野。凭借其独特的品牌故事和艺术化的表达LYDEEN赢得了大批中国消费者的青睐。

初期聚焦买手店，后期转为线上突破

LYDEEN最初通过线下买手店模式进入中国市场的，品牌的核心受众是追求小众、个性化体验的年轻女性。品牌定位轻奢，价格与Diptyque、Maison Margiela相当，调香风格则与潘海利根（Penhaligon's）和芦丹氏（Serge Lutens）相媲美。

LYDEEN的愿景是让消费者以轻奢价格享受到顶级沙龙香的品质，满足高端香水需求的同时，具备较强的市场接受度。买手店模式的成功验证，为LYDEEN积累了第一批忠实用户，并在香水圈层的博主中获得了初步知名度。

随着品牌正式进入中国市场，LYDEEN加大了市场推广力度。与市面上大多数品牌不同，LYDEEN更专注于产品本身。品牌合作了世界顶级调香师Christian Provenzano，并为其提供了极大的创作自由，无论是原料还是创作方向，都没有任何限制。

Christian Provenzano在评价这次合作时坦言，LYDEEN让他体会到创香即艺术，每一次创作都很享受其过程。

今年，LYDEEN从买手店的成功迈向了线上市场，并开始与本土直播博主合作，进一步拓展品牌影响力，向更广泛的大众圈层进军。这一战略调整不仅帮助品牌触及更多消费者，也加快了LYDEEN在中国市场的本土化进程。

丰富品牌的完整创作表达

在激烈的市场竞争中，LYDEEN希望能够与香奈儿和迪奥等奢侈品牌并驾齐驱，成为消费者心中的高端香氛首选。品牌未来将继续邀请全球顶级调香师，共同演绎Lydeen的不同篇章。这次亮相“气味上海”，Lydeen带来了与世界著名调香师Bertrand Duchaufour合作的全新系列，包含六款独特香型。

Lydeen将坚持手工调香的核心理念，同时在中国市场进行更深度的本土化运作，包括线上运营、直播活动、快闪合作、线下直营店以及社群运营，打造更加完整的线上-线下品牌叙事，进一步强化消费者的长期忠诚度。

为了更加适应中国市场，品牌创始人Niclas Lydeen也带来了一系列的东方线香，“LYDEEN还在探索调整其产品线，以更好地适应中国本土的运作。目前我们已经开了两家店，第三家店将于九月底在深圳开业。除了中国之外，我们还计划在泰国、日本和韩国开设门店。未来，我们将与精品店合作，为更多消费者创造独特的快闪体验。”

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