洽洽每日坚果强势出圈，霸屏分众梯媒引爆3亿主流人群

近日，很多城市的分众电梯媒体都被洽洽小黄袋每日坚果的循环洗脑广告刷屏了，一时间，品牌名气大涨，强势出圈，洽洽小黄袋每日坚果也在网络上爆红，销量暴增，并刮起了一股健康消费的风潮。

看起来毫不相干的大品牌和传统梯媒突然携手干大事，着实让人万万没想到。更让人没想到的是，这个霸屏分众的广告居然引爆了3亿主流人群，洽洽小黄袋每日坚果也收获了令人眼前一亮的成绩单。

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洽洽小黄袋每日坚果×分众梯媒

引爆3亿主流人群

疫情期间，宅经济异常火爆，洽洽小黄袋成为消费者最喜爱的品牌之一。而过去一年，在洽洽小黄袋迅猛增长近80％的带动下，2019年洽洽实现营业总收入48.37亿元，利润总额7.71亿元，同比增长34.64%；同时股价大涨超过100％。 洽洽小黄袋的初战告捷，与其品牌战略设计和打造密不可分。去年，洽洽正式对外宣布将所掌握的关键保鲜技术，联手华与华发布超级口号和超级符号，并与分众传媒战略合作亿元级广告投入，全面引爆3亿城市消费者，建立洽洽全球领“鲜”的认知。业内人士都知道，品牌优势认知的建立，关键在于将品牌符号植入消费者心智，形成惯性制导式决策。在移动互联网时代的媒体环境下，由于信息爆炸，选择太多令消费者注意力涣散，广告传播力越来越被稀释，主流人群最大量的时间都在浏览微博微信新闻端获取资讯内容但在看资讯同时很少留意看广告，而看视频是消费者的主要消遣娱乐，但大部分城市主流人群买会员去广告，这就导致在一个媒体碎片化的时代，品牌广告难以集中引爆。 而洽洽小黄袋选择聚焦投入分众电梯媒体，其主要原因在于分众传媒处在3亿城市主流人群每天必经的公寓楼，写字楼等生活空间，在低干扰的电梯场景中，广告对用户构成了高频而强制的到达，从而拥有了强大的品牌引爆能力。据悉，洽洽小黄袋每日坚果2019年下半年重度投放分众电梯媒体后增长近80%并迅速地占据了线下销量第一的位置。

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结合自身优势及消费趋势

快速占领用户心智

此外，洽洽小黄袋每日坚果能在众多品牌中脱颖，差异化定位也是赢得竞争与消费者的关键一步。在疫情影响下，食品的安全与营养受到广泛重视，坚果这类健康休闲零食，就成为广大消费者居家隔离的消费首选。在食品安全意识的影响下，越来越多的消费者也更倾向于购买知名品牌产品。而洽洽小黄袋每日坚果作为洽洽的战略新品，借助是“掌握关键保鲜技术”的超级口号，以荣获国家级科学技术进步奖为信任状，将企业、品牌、产品三位一体，不仅能降低品牌成本，还能形成品牌资产，为企业带来效益。此外，洽洽小黄袋“每天一把坚果，均衡营养，增强免疫力”的科学膳食理念，也更符合消费者的需求和定位。随着疫情的结束，健康消费将迎来新的黄金期，洽洽小黄袋每日坚果也随之进一步受益。

结合自身优势及消费趋势，洽洽小黄袋借助分众传媒，进入写字楼与中高档社区，通过视觉轰炸，明亮的黄色，更容易形成联想与记忆，让“洽洽小黄袋”更加深入人心，从而快速占领了多数消费者的心智，快速掌握了行业话语权，突显品牌的专业与食品的优质，从而实现了与其他品牌的差异化，获得顾客的首选。

据悉，为了继续保持品类的领“鲜”地位，2020年，洽洽小黄袋将持续加码聚焦保鲜技术，聚焦分众电梯媒体，助力洽洽第二增长曲线跃升。

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