11.11成交额同比增长超50% 京东家电助力家电行业结构升级

本次京东家电11.11已经落幕。相较去年，京东家电累计成交额同比增长超50%，再次刷新销售新纪录。得益于“晚8点”新模式的助力，凭借不用熬夜、不用等抢等诸多优点，今年11.11超过5000万家庭购买家电选择京东，全面彰显京东11.11家电主场地位。从销售战报中可以看出，今年消费者对于家电消费有了更多个性化的需求，除了主流大品牌，消费者将更多目光聚焦于拥有“潮货新社交”、“轻松享健康”、“宅家自由派”等属性的新兴家电，同时这些新兴消费趋势也为未来家电行业产品焕新升级及市场结构性升级指引了新方向。

随着家电消费人群的转变，Z世代消费者成为国内追新主力，他们更青睐带有“潮货新社交”、“轻松享健康”、“宅家自由派”属性的高品质新兴家电。京东11.11期间，能够为居室带来新鲜空气的新风空调成交额，超过2020全年；高刷新率的娱乐电视成交额同比去年增长超5倍；蒸烤一体集成灶成交额同比去年增长4倍；洗地机成交额同比去年增长超5倍……

不只是新兴家电品类受到消费者追捧，高品质家电也越来越被认可。京东11.11期间，家电平均成交单价同比提升50%。格力除甲醛高端空调成交额环比增长4.1倍；卡萨帝高端冰箱和洗衣机整体成交额同比增长超3倍……

京东家电在今年上半年更新自己的品牌主张为“焕新你的生活”，启动“超级焕新计划”，并从用户心智、爆款打造以及服务升级三大维度推动家电产业结构升级。为了满足消费者的焕新需求，京东家电携手国内外家电品牌共创“百千万计划”，全年会有100款重量级超级单品、1000款潮流趋势新品和10000款新奇特产品在京东家电进行新品首发，将京东家电打造成国内高品质新兴家电的发源地和创新地。

今年京东家电11.11，“潮货新社交”、“轻松享健康”、“宅家自由派”三大消费趋势的引爆也代表着家电行业进入了新阶段。而通过持续引领行业创新，京东家电在高品质新兴家电的全面爆发也标志着“超级焕新计划”已经初见成效，显示出京东家电对行业结构性升级的巨大推动。

满足消费者需求、为家电厂商提供优质渠道，一直是京东家电追求的目标。未来，京东家电将会推出更多新模式、新玩法，携手各大家电品牌以更多品质高、价格优的家电好物服务于消费者，让大众获得更好的焕新生活体验，助力行业结构升级。

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