消费升级推动芳疗产业 花济构筑品牌差异化优势

国货护肤品牌从传统美护1.0时代到国货品牌激增，再到社交电商助力下的新锐国货美护品牌的3.0时代，正在进入最好的发展阶段。精油护肤也成为国货品牌新的赛道，越来越多的国货护肤品牌乘着渠道红利的东风从中受益。

国货护肤品牌除了在消费习惯上越来越偏向于极简风外，在营销方面也是下足了功夫，比如：三生花打破世俗对美丽的定义，主张女性欣赏自己、悦纳自己;花济寓意花与水自然力量的结合，象征女性应该像花一般瑰丽绚烂，像水一般温柔容济;自然堂唤醒女性自我意识，强化女性话语与女性权利……无一不说明国货品牌在目标受众与品牌建构上都打着情感共鸣的牌。

经济增速放缓 美妆影响小增长韧性较强

全球市场萎缩，国内经济增速放缓，而美妆作为稳定的可选消费品，差异化强、有粘性、能提价，表现出较强的增长韧性，经济增速放缓对美妆消费的不利影响较小。

2020年新冠疫情期间，中国美妆商品零售额当月同比增速高于整体商品零售额的当月同比增速，精油护肤品牌花济在2021年营业额同比增长167%。由此可见，越来越多的消费者在护肤的同时对于成分的要求更偏向于植物精纯提取类产品为主。

潜在美妆消费群体规模庞大 香氛疗愈进入新赛道

随着中国中产阶级崛起及其对消费升级的推动，为中高端美妆产品的购买能力提供了强劲支撑。在注重美妆产品的产品成分研发和功能性上，本土产品品牌的优秀表现让消费者对本土美妆认可度不断提升。

2020年，中国美妆市场规模达3759亿元，本土美妆市场规模达1576亿元。在良好口碑的影响下，未来本土美妆的品牌效应将不断凸显，预计本土美妆市场规模增速将高于整体美妆。2023年，中国本土美妆市场规模预计约2527亿元，2021-2023年复合增速预计将达16.6%。

艾瑞调研数据显示，53.2%的美妆消费者最为看重产品的成分与功效，不再将“品牌归属地”作为购买决策的重要因素之一。这为本土美妆赢得年轻消费群体带来新的机遇。

精油护肤不论是从美白、保湿、治痘等功能性的保养，还是从放松、舒缓的精神疗养上来说都值得称赞。

以花济品牌的闪耀精油为例，主要成分为玫瑰精油、茉莉花精油和檀香精油，玫瑰和茉莉精油大家都不陌生。尤其是有“抗衰老神器”之称的檀香精油，对干燥的肌肤、变硬的皮肤角质具有软化、改善干燥的作用，尤其适合老化、松懈的颈部皮肤保养。

《本草纲目》中，详细记载了檀香的药用价值，对肠胃疾病的痉挛、呕吐、脓肿以及霍乱都有疗效。而花济采用印度檀香精油做芳疗，其特有的香气更适合冥想、放松心灵、安眠抗郁、缓解躁动不安。

国家出台政策规范行业发展，鼓励化妆品消费

早在2016年，为了引导合理消费，经国务院批准，国家税务总局公布了取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”。 不断鼓励化妆品行业发展。

2021年1月1日正式实施的《化妆品监管条例》，从四个方面对化妆品生产经营活动及其监督管理予以规范。完善的管理条例，对于企业将会获得更大的发展空间，具备新原料和优质功效的新品牌可以获得更快成长。

“安全可靠的用料来源、严谨科学的专业研发配比以及系统的产品细分对于一个企业来讲至关重要，国家出台政策鼓励化妆品企业规范科学经营，同时也为消费者打了一剂强心针”花济品牌创始人王娣指出。

资料显示，花济作为莫兰风尚的主打品牌一直聚焦美容护肤精油领域，在消费者群体中塑造了良好口碑，致力于为女性提供专业化、精细化的芳疗产品与服务。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

标签：