三只松鼠去年营收微降0.24%至97.7亿元，称已全面暂停门店扩张

产经讯4月22日下午，三只松鼠（300783）发布2021年年报和2022年Q1财报。其中，2021年营收微降0.24%至97.7亿元，归属净利提升36.43%至4.11亿元。2022年Q1财报当季营收减少15.85%至30.89亿元，净利缩水48.75%至1.61亿元。

对于一季度业绩波动，三只松鼠公告表示，有年货节影响：春节前40天为公司年货节销售旺季，2022年春节为2月1日，2021年春节为2月12日，年货节档期对今年Q1销量产生一定影响；此外，流量分化背景下竞争持续加剧，流量成本增加，公司减少站内引流投放，加大品牌广告投入。

线下方面，公司于2021年四季度全面推动分销业务体系化布局，主动终止过去粗放型的分销业务，导致分销收入出现一定折损；门店受疫情影响，报告期内超400家店铺出现阶段性闭店，销售收入出现下滑。

利润缩水原因上，三只松鼠表示，去年同期高基数：上年度公司以利润为导向，聚焦利润产出以备后续战略性投入，导致同期净利润基数较高。原料成本增加影响毛利率：部分原材料价格上涨在一季度产生对成本的影响，导致主要产品毛利率下降。广告投放与股份支付：报告期内持续投入超亿元品牌广告费用，影响短期利润表现；2021年事业合伙人持股计划及限制性股票激励计划于报告期内列支股份支付费用超1500万元。

另据三只松鼠今日发布的关于全面推进战略转型升级、迈向高质量发展的重要公告，三只松鼠提出了三个转型升级的方向。一是公司将使命定义为“让坚果和健康食品普及大众”，将坚果由休闲的健康零食消费带向日常的营养膳食消费。

二是发展路径的转型升级——以科技为核心，深耕产品和产业，推动一二三产深度融合。公司将通过建立示范或联盟工厂等供应链创新模式间接进入二产渗透一产，以此大力推动工业化水平提升和技术创新带来的附加值提升。

三是发展模式的转型升级——从电商向全渠道转型，从单一品牌向多品牌转型。

公告提到，随着一系列举措的推行，公司短期业绩预计会受到一定的影响，主要体现在以下方面：

1、门店体系战略调整产生的短期业绩冲击。过去门店规模化、粗放型的发展模式存在问题，为此公司已全面暂停门店扩张，并且大力度关停不符合长期定位、业绩不佳的门店，下一步将着力提升单店盈利能力，聚焦优质门店的高质量发展。

2、聚焦坚果战略下优化SKU带来的短期业绩影响。从聚焦坚果和打造多品牌模式出发，三只松鼠主品牌将持续缩减SKU，建立以坚果为核心的心智认知，在推出精选零食满足电商多品类销售特性的同时，孵化细分单品品牌，对不符合品牌认知、单品规模不足、盈利能力不强、核心竞争力不足的多个品类逐步停止销售。

3、加大科研投入、分销渠道拓展和供应链建设带来的短期业绩影响。

(编辑：林辰)

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