快看：波司登双11拿下服饰榜第二 却陷入“先涨后降”舆论漩涡

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专家：建议平台公开商品历史价格曲线

讯记者陆妍思报道刚刚过去的双11，波司登以1.96亿元销售额拿下天猫服饰榜排名第二的成绩，却因“定价先涨后跌仅便宜0.28元”陷入舆论漩涡。虽然监管部门经调查未发现价格欺诈行为，但有网友指出“波司登定价越来越高”。

据上海一位消费者爆料，波司登某平台旗舰店一件可脱卸帽莫兰迪宽松外套羽绒服9月份价格是券后979.28元，而在双11期间，领券购买后实际价格为979元，仅比9月份时便宜了0.28元。

近日，江苏省常熟市市场监督管理局就上述事件发布情况通报，称经调查，未发现前述羽绒服存在“先涨价后再降价”的行为。调查结果显示，消费者反映涉及的羽绒服于今年6月开始上线销售，至10月24日20时之间标注单价均为1499元。在此期间实际支付金额最低为939.81元。自10月24日20时起，因该款羽绒服应双11“最低标价的基础上让利10%”规则要求下调单价至1349元。活动期间，叠加各种优惠措施后，消费者实际支付金额最低为904.60元。

事件发酵后，“波司登先涨后跌仅便宜0.28元”“市监局通报未发现波司登先涨价再降价”等词条均登上微博热搜，有网友称“扎心，退货去了”，更有网友指出波司登此次事件的背后是其定价越来越高。

2017年，波司登开始聚焦1000-5000元之间的中高端羽绒服市场。随后，波司登与多个知名设计师合作，推出联名系列产品，并先后重金邀请多位明星代言。据东兴证券研报，自2018年起，波司登价格持续上移，到2021年，吊牌价的均价上涨到1800元左右，吊牌均价四年涨了近80%。

定价的上涨，也为波司登带来了丰厚的利润。据其此前公布的2021/2022财年业绩数据，截至2022年3月31日，波司登营收同比增长20%至162.14亿元，净利润同比增长20.6%至20.62亿元，较2013财年增逾14倍。数据显示，波司登品牌的毛利率从2018财年的53.6%，提升至2021财年的69.4%。

“若没有性价比加持，双11便没有了提振消费的动能，因此平台和商家都要带着满满诚意，才能生意兴隆。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林在接受记者采访时表示，电商平台目前通过拉长价保时间的方式保护消费者，未来可以尝试公开商品的历史价格曲线，让价格信息更加透明，让消费者消费得明明白白。

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