抓住互联网营销风口，百年糊涂顺势完成品牌革新

为迎合时代的发展和消费者不断变化的需求，百年糊涂抓住了互联网营销风口，推出“晚晚6点9，百年糊涂酒”的品牌理念，顺势完成了品牌革新。

百年糊涂此次品牌革新可谓是“教科书级别”的存在，品牌营销精准果断，战略转型思路清晰，是以顺利转型。从“百年糊涂夸夸团”营销活动引爆圈层到百年糊涂品牌革新的落地执行，百年糊涂的发展战略规划都已顺利落实。

酱酒品牌搭上互联网快车进行精准营销

“百年糊涂夸夸团”是百年糊涂聚焦立体化战略的具体体现。这里的立体化，指的是强化新媒体传播和社群营销活动，对目标人群进行精准传播。

百年糊涂夸夸团每个账号统一头像格式和名称，选择与自家客群高度一致的同行、酒类KOL和知识博主的抖音视频下进行好评互动。该话题营销旨在借助大V的影响力，精准投放，对意向客户进行精准打击，从而实现品牌爆破。夸夸团的这一波话题营销是借力打力，能够借助大V的影响力，将流量向自己品牌进行导引。

提到茅台镇的企业，大家更多的认知是产区好、酱酒品质好，但是说到营销和品牌运营其实一直比较传统和低调。很难想象作为传统的酒业公司，百年糊涂竟如此敢于与时俱进，低预算玩出营销新思路，加速品牌在抢位战中出圈，这对于其他茅台镇酒企来说是极具借鉴意义的。

随着百年糊涂老酱香在全国攻城略地，其品牌形象和势能也需要再迈上新台阶。毫无疑问，百年糊涂夸夸团成为其打造品牌势能的一次有效尝试。

黔酒粤香，扎根广东打开新局势

百年糊涂是茅台镇的传奇企业，早在二十年前就走出茅台镇，在广东打下一片江山，目前广东市场销量遥遥领先。

创立之初，百年糊涂就借助本土化以战养战的可持续发展战略，以及精耕终端的系统化深度分销营销体系，在中档白酒市场竞争非常激烈的佛山逐步稳了脚跟，并用十数年时间一步步成为深耕广东市场的王者。从百年糊涂扎根广东那一刻起，就注定了品牌不会走循规蹈矩的传统酱酒的发展道路，而是推陈出新，锐意革新。

百年糊涂聚焦未来增量“中青年工薪一族”，洞察发现当代工薪一族的生活几乎是两点一线，每天大部分时间都在为生活而奔波和劳碌，催生出对自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6点9，百年糊涂酒”的品牌主张，传递和倡导的生活态度是“努力拼搏，也要及时行乐”，希望成年人在忙于奔波之余可以给自己腾出一个6点9的时间，将自己归还给自由。

在百年糊涂发展广东市场的20年中，也逐步形成了系统化的“深度分销”战术、“渠道分销”战术、“以战养战”的市场战略，至今都给白酒行业的发展带来启发。而且多年来深耕广东市场的回报是可观的，不仅总结出了高度符合当地的营销策略，也获得了广东消费者为企业做信任背书，为百年糊涂布局全国市场、深耕酱酒领域打下深厚根基。

战略转型，构筑壁垒

追溯百年糊涂的品牌发展历程可以发现，2017年是其重要转折年，糊涂蓝纯系列这一年正式上市，并签下香港著名影星古天乐作为品牌形象代言人，百年糊涂开启了品牌升级之路。

3年后，糊涂老酱香·鉴藏系列正式上市，百年糊涂进入了酱酒品类新赛道。但糊涂老酱香并没有像其他酱酒品牌一样高举高打，反而是在根据地市场稳扎稳打，打造让消费者、终端都满意的产品。

百年糊涂依靠稳健的企业管理和扎实的渠道运作，成就了广东消费者喜爱的畅销白酒的品牌地位。在未来，以中产阶层消费为主的大众购买力持续加强，在产品同质化日益严重的情况下，“品质+品牌”成为真正的王牌，而老酱香则成为其品质的主流表达方式，为品牌创新赋能，在市场构筑品牌核心壁垒和价值高地。

总而言之，传统酱酒品牌不想在时代的发展中被淘汰，就必须跟上时代发展的脚步，不断洞悉市场和消费者的需求，适时进行品牌革新和升级，以适应时代和市场发展的要求。很显然，百年糊涂成功的品牌革新已经给广大酒企品牌提供了一个成功模范，也给行业交出了一份标准答案，在品牌革新和品牌转型这件事上，百年糊涂已率先进入了轨道。

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