“零感”皮带喜世莱：“轻正装”时代已然来临

纵观国内皮具市场，鲜少有能够“脱口而出”的垂直皮带品牌。

在某乎上，关于皮带、腰带的问答不下百条，各大皮具的品牌名都赫然在列。而谈及品牌主业，或主做服饰、或主做箱包，在绝大多数品牌中，腰带都只是作为附属产品出现。

正如喜世莱创始人施昌其所言：“皮带行业不论在服饰行业里还是在皮具行业里，都是被资本轻视的。”做皮带品牌也成为施昌其创立喜世莱的初衷。他认为，皮带属于大众消费品，皮带这个当下波澜不惊的行业，依然有着广阔的市场空间，而这一信念来自于他对该行业的长期观察与研究。

（喜世莱创始人 施昌其）

1990年代，国内外品牌皮具风靡中国市场，皮衣、皮裤、皮鞋成为时髦流行的象征，皮具从昂贵的奢侈品渐渐演变成人人买得起的单品。然而有趣的是，尽管皮具市场也曾一度风头无两，但长期以来的创新匮乏依然严重制约着行业的发展，时至今日，皮具特别是皮带行业的发展几乎处于停滞状态，我们几乎看不到有新的品类出现，很多时候，各品牌的新款相比旧款只不过是简单换个形状和颜色而已。

从事金融行业的施昌其从中看到了巨大的市场潜力。因为工作需要，他每天必须穿商务装，衬衫、皮鞋、皮带一样都不能少。可是市场上售卖的皮带总没有让他十分满意的，不是质感偏硬舒适度欠佳，就是可选档位过少不便捷，又或者厚重不美观。他认为，皮革明明是一种柔软舒适、透气耐磨且拥有高塑造性的材质，本应拥有远超帆布腰带的出色性能，可市面上的皮带产品却没有好好利用皮革的优点。

（喜世莱产品系列之神鸟扣）

施昌其发现，以上种种问题，都来自于皮带扣对皮带条的限制。要想做出真正舒适好用的皮带，必须在皮带扣上创新。于是，他就这样和市面上几乎所有品类的皮带及腰带“杠”上了。

历经两年的市场调研、资料研究，施昌其对市面上几乎所有品类的皮带及腰带进行了数轮专业测评，在写下了近九万字的各类笔记、材料后，最终推出了创新的搭配无牙无孔皮带条使用的专利皮带扣。

发现了关键问题，喜世莱一进入市场就直奔主题——主打“轻正装”概念。旗下主推产品“零感”皮带，包括无牙扣、仿真扣和日字扣等系列，可完美地保留皮革的优良品质，且能够不受档位限制、任意调节松紧。解决了消费者对“商务+舒适”的双选难题，使得工作和生活可以兼顾。

对施昌其而言，真正拥有技术创新能力的企业与产品，不需要依靠低价策略来开拓市场，喜世莱的主要目标用户是愿意为舒适便捷买单的中高端消费人群。因此，喜世莱相当注重技术创新与知识保护，截至目前，喜世莱已申请11项国家专利，包括2项发明专利，6项实用新型专利和3项外观专利。

（喜世莱代工厂）

一直以来，国内皮带行业都面临着质量参差不齐、无序竞争严重的尴尬局面，我们有理由期待，专注于技术创新、差异化竞争的喜世莱，将在未来给我们带来更多优质的皮带产品和舒适的品牌体验。

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