持续稳定高分红吸引机构“驻足” 罗莱生活单日获近30家机构扎堆调研

本报记者曹卫新实习记者朱琳煜

进入2022年，机构投资者的调研热情不减。1月10日晚，罗莱生活（002293）发布公告称，公司近日获得了浙商证券（601878）、银河证券等29家机构的集中调研。

调研报告显示，机构投资者提问的第一个问题是“公司未来几年分红能否继续保持稳定？”公司方面回复称，“公司自上市以来一贯重视股东回报，近三年分红比例都高于70%。未来公司将保持分红政策的稳定性和连续性，结合股东回报、业务发展需求、经营结果等因素，向董事会、股东大会提交分红政策。”

记者注意到，2021年公司基于经营情况，在三季度还进行了中期分红，每10股派发现金红利6元(含税)，累计派发的现金红利达5亿元。

在此次调研中，机构投资者还就公司开店计划进行了提问。公告显示，2021年公司做了大量的调研去制定开店计划，2021的开店指标已经顺利完成，新开店以加盟店为主，便于占领空白市场和白牌侵占的优质低线市场。直营以核心一线城市开店和shoppingmall为主，三、四线城市以核心商圈的核心店铺，以及当地大型商场、购物中心的核心位置。预计2022年开店数量在2021年的基础上会有进一步增长。

罗莱生活证券事务代表曹轶俊在接受《证券日报》记者采访时表示，“去年年初，公司制定了较为完善的开店策略和配套落地方案，计划新开店150家，以加盟商为主，在二、三线城市稍微多一点，包括指导加盟商开店、店内布局等新店扶持，目前开店指标的确已经顺利完成。”

依据调研报告中，公司方面由于线下整体客单价本身够高，所以客单价比较稳定，总体来看线上的消费升级趋势比线下更明显。“线上目标客户主要是年轻白领和大学生，产品价格比线下低一些，但是我们也在做线上的提价，一部分是因为原材料上涨，另外一部分是因为消费者越来越能够接受高端的线上产品，客单价也在逐步上升。”曹轶俊解释道。

作为老牌家纺企业，罗莱生活聚焦以床上用品为主的家用纺织品业务，目前公司拥有自主品牌、收购品牌及代理品牌共约20个，覆盖多层次市场，主要产品包括标准套件类、被芯类、枕芯类、夏令产品、其他饰品和家具类产品。财务数据显示，2021年前三季度罗莱生活实现营收39.99亿元、净利润4.91亿元，分别同比增长22.77%、35.54%，业绩稳定增长。

中银证券（601696）分析师郝帅分析认为：“家纺行业发展空间大，伴随消费潜力释放，预计2020年至2024年国内家纺业复合增速达到4.36%。国内家纺行业集中度低，但随着居民消费水平提升带动消费升级，龙头企业有望取得更高市占率。”

谈及家纺企业的线上线下（300959）发展，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林在接受《证券日报》记者采访时表示：“家纺店依然应该以线上为主，线下体验为辅，本地化策略当前难度较大，因为家纺是同质化、规模化商品，并非个性化商品，所以，头部的家纺产品需求必定是在线上成交。”

“线下业务的主攻方向有两个方面。一是体验。这个体验并非是实际产品的展示，还包括家纺产品的成套性，也就是成套产品给人家庭色调上的统一，匹配家庭的装修；二是定制化。比如沙发垫、床垫的定制，由于各家的家具大小不同，规格各异，通过定制化可以更加优化用户的需求，尤其是同款成套产品的迭代之后，往往很难找到配色合理的后续产品，此时线下要保留此项业务。”盘和林补充道。

(编辑上官梦露)