豫园股份旗下东家APP启动第七届“传家节” 将推近500场线上直播拍卖

上证报中国证券网讯(记者宋薇萍)受益于“互联网+文化产业”创新模式，豫园股份（600655）旗下东家APP近日启动第七届“传家节”。活动期间，东家APP将推出“一日一重器”，15件收藏级重器将在臻品拍卖会场拍卖。同时，东家APP还将推出近500场线上直播拍卖，价值百万元的重器无底价起拍，拍品品类涵盖珠宝玉翠、茶器茶叶、文玩家居以及部分精品拍卖行艺术品等。活动期间，东家APP还将从人气、销量、作品创新、文化传播等多维度评选“2021年度匠人”。

东家APP相关负责人介绍，东家“传家节”希望将各种形态的传家宝汇聚于此，消费者可以在东家平台买到可以传家的产品，手艺人可以在传播、交易中传承家族技艺。

东家APP创立于2015年，是中国领先的东方美学生活平台，也是最早的文化类直播拍卖平台之一，和为数不多具备文物交易资质的线上直播拍卖平台之一。该平台坚持“以商业保护传统，让中国文化泛活”，通过线上直播、拍卖、众筹等特色玩法，让匠人与用户深度互动并直接触达文化产物。

据统计，目前在东家APP上，非遗技艺传承人占比近20%，与非遗技艺相关的手工艺人占比近70%，年轻“匠N代”约占全部手艺人的30%，且数量还在不断增加。

东家APP数据显示，东家消费群体平均客单价在3000元左右；东家用户分布主要集中在一二线城市，如北京、上海、杭州、深圳等；东家APP男性消费者占比约70%，女性消费者占比近30%。从年龄分布看，26岁至35岁用户占比最高，近4成；36岁至45岁用户超3成；95后年轻藏家群体正在兴起。艺术品与文创好物正在不断圈粉“Z世代”。