2021中国国际广告节：腾信股份营销案例斩获年度营销金案荣誉

盛事谱新篇，鹭岛再聚首。12月，第28届中国国际广告节在鼓浪之滨启航广告新征程。

2021年度广告主盛典由中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团承办，创意星球网全程执行，独家战略网络合作伙伴网易传媒，官方指定新闻客户端网易新闻客户端，特别支持单位昌荣传播，智慧支持单位广告人商盟。

广告主盛典是在中国广告业率先开创的针对广告主和专业机构的高规格的活动，是对做出突出贡献的企业品牌领军人物、专业服务机构的年度认定，更是一年一度的广告业盛会。

中国国际广告节2021年度广告主盛典，旨在凸显并提升广告主在中国广告业界的价值，加强企业品牌力的传播。在为广告主带来深刻的品牌认同，超强媒体关注度的同时，能够使媒体、广告公司更深入、广泛地了解企业发展理念和品牌主张，获悉具有实战性和前瞻性的营销新观念，促进广告主、广告公司、媒体之间的紧密交流合作。业内知名广告主品牌、媒体企业、广告公司共同见证了2021年度具有创新精神和借鉴意义的行业优质案例的诞生。

凭借对品牌与用户的深度洞察，以及创新高效的营销模式，本届广告主盛典，腾信股份（300392）再次获颁年度金案。“伊利金典&《乘风破浪的姐姐2》综艺IP媒介创新营销案例”获颁中国国际广告节2021广告主盛典 年度整合营销金案。腾信股份在历届中国国际广告节多次拿下年度荣誉，凭借实力及营销专业能力备受广协和客户认可。

在2020年，腾信股份帮助伊利金典在《乘风破浪的姐姐1》中成功占位，利用首创的独家定制身份超级星推官与创新资源矩阵帮助金典完成了全方位的品牌曝光。

今年《乘风破浪的姐姐2》节目升级，伊利金典的身份也从超级星推官升级为节目首冠。相较于第一季来说，浪姐2合作品牌增多，传播资源竞争压力和营销嗓音增大，消费者的注意力很容易受到其他品牌的营销干扰。因此作为首冠的伊利金典如何最优化应用首冠的传播资源，围追堵截其他品牌的传播，同时进一步让更多的消费者产生与认同是此次传播的最大挑战。一场“首冠狙击战”正式打响。

为此腾信股份腾为金典制定了“霸屏营销”战略，全方位帮助伊利完成乘风破浪姐姐2超级IP的“品牌营销狙击战”。为了降低节目中其他品牌对消费者注意力的分散，腾信与伊利客户一起通过谈判，扩充“首冠”资源包权益，在传播效力碾压其他品牌，实现权益间的彼此赋能，落实广度覆盖与深度沟通双向效能。

腾信股份帮助金典占领“台+网”的全方位资源外，还抢占了节目优质的核心资源，如节目定制化展示资源，以及卫视专享资源。资源压倒性的覆盖保证了金典作为首冠的核心权益及绝对曝光。

在《乘风破浪的姐姐1》中伊利金典通过“超级星推官”定制化的权益成功占位。因此在拿下第二季首冠权益时伊利金典希望乘胜追击，星推官全面升级以“大咖+热门+安全”的原则组建了金典有机星推官姐姐矩阵通，过超级IP的巨量流量、最大化完成金典有机奶品牌和新品上市的强效曝光，同时通过系列品牌主题视频+创意种草视频+生活场景使用，帮助品牌有效传递有机新生活的理念。

腾信创新通过媒介谈判，开创了全新的资源合作创意，通过首次在节目中传入金典新品发布会和有机生活音乐营销完成了超级综艺IP资源的创新落地。

伊利金典在这场首冠狙击战中，通过IP权益最大化挖掘实现全平台全时段强效覆盖，平均每集曝光时长达130分钟，新挖掘资源贡献全部暴光时长的85%。利用明星+产品+场景立体式营销阵地全线贯穿有机理念，增加产品自身吸引力激发消费者兴趣与共鸣。通过打造了金典有机生活新星推官+原创歌曲的营销模式，并在节目关键节点史无前例的安排了新品发布仪式，成为本季合作的创新亮点。

最终预估资源总曝光量为419亿次，实际曝光量720亿+次，完成率达171.8%；预估点击1197万次，实际点击高达4490万次，完成率实现374.98%；品牌全季曝光101907秒，共计1698.45分钟，实现了全时段曝光；首冠新增资源曝光时长达91821秒，提升810.3%；品牌独立曝光时长2000+秒，约占全时段时长20%。

作为最早投身互联网营销服务的广告公司，腾信股份一直专注于中国互联网环境以及营销演变趋势，经过多年的发展，积累了大量优质客户，服务得到了客户和业内的广泛好评，屡获业界大奖。未来腾信股份将持续发力，继续协助更多客户，实现口碑与销售的双丰收。