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“双11”当天遇冷?三只松鼠霸榜全网休闲零食类目第一

来源: 时间:2021-11-11 18:17:47

本报记者 黄群

“双11”如期而至。

按照往年的传统,天猫从0点开始便直播实时成交额,但今年却迟迟没有声音。11日当天上午,星图数据发布了11月11日0点到6点和0点到10点两个时间段全网各热门品类销售额TOP20品牌排行榜。包括美容护肤、香水彩妆、休闲零食、宠物食品、粮油调味和洗护清洁六大品类。

在休闲零食品类,这两个时间段保持前三名位置的分别为三只松鼠(300783)、良品铺子(603719)和百草味。

值得关注的是,在今年星图数据发布的1日-3日的第一波预售排行榜,三只松鼠便已占据休闲零食类目第一。其中,在京东平台,休闲零食类目TOP10单品中三只松鼠有9个产品上榜。

从今年天猫官方对于“双11”的发声情况,侧面显示出历经10年的“双11”发生了变化。一方面,随着规则玩法的更新升级,消费者不用集中在双十一当天爆发式购买,两波购买期让消费者可以分布式购买;另一方面,“双11”对于企业和品牌来说,已不单纯是一次年终大考,更多的是对平时“基本功”的考验――备货、物流、售后等等,也是一次与消费者密切交流的机会。

据了解,针对此次“双11”,三只松鼠从生产制造到质量检测,从打包出货到客户服务,都在日常的基础上加大布局力度,促成和保障了三只松鼠在休闲零食类目达到销量第一。

在十年“双11”的变迁中,品牌“一夜暴富”可能成为历史,这意味着品牌资产、消费者积累要落到日常中去,这样在“双11”等大促中才会有更好的表现。

(编辑 李波)

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