首次全维定义“整家定制”标准 索菲亚品牌“焕新”向千亿目标进发

12月19日，索菲亚（002572）正式对外发布了全新的“整家定制”战略，公司宣布将携手行业顶级合作伙伴启动整家定制战略，为消费者打造一体化设计、一站式购齐的整体家居空间解决方案。

市场人士指出，此举标志着索菲亚率先将“整家定制”烙刻在品牌定位及品牌战略高度，将“整家定制”运作成行业头部品牌洗牌战的重要抓手，同时，“整家定制”也将成为未来索菲亚迈向千亿目标的强力增长引擎，为定制行业探索、拓宽一条业绩增长的新路径。

新LOGOx新定位惊艳亮相 赋能“整家定制”剑指行业痛点

12月19日，一场主题为“向新而行，索定整家”的品牌焕新暨整家定制战略发布会，在索菲亚广州增城总部隆重举行。索菲亚宣布，将“整家定制”楔入品牌LOGO和品牌定位，首次真正从“用户需求”出发，从设计、环保、品质和服务等六大维度定义了整家定制，并立足索菲亚的既有优势及全球优势供应链，正式发布了“整家定制”新战略。

在发布会上，索菲亚全新的LOGO和全新品牌定位首先闪亮登场。

据介绍，索菲亚的新LOGO底色色块源于“卷尺”意象，旨在传承定制内核，并延伸至空间概念，进而传递出索菲亚从柜类定制到整家定制的升级。同时，红色底块以形似对话框的意象，体现出索菲亚整家定制以沟通服务为核心。

索菲亚家居集团总裁王兵在品牌焕新发布中解读称，索菲亚全新品牌LOGO以法文“SOGAL”结合中文“索菲亚”进行整体设计，更加直观地呈现出了索菲亚国际家居品牌的形象。他强调，“SOGAL延续中文圆头体设计风格，视觉表达简约且时尚，更加贴近新生代年轻人的审美趣味。A字母以抽象的埃菲尔铁塔为设计灵感，表达‘源自法国’的品牌基因。‘France 1981’则更加清晰地表明了索菲亚的历史血统与渊源。”

索菲亚同时正式发布全新品牌宣言“整家一体定制，专业岂止颜值”，并正式推出了7大品类、8+1空间整体解决方案，包括：全屋定制、整厨定制、整屋木门、整屋墙板、整屋家具、整屋地板以及整屋电器，以行业更全的品类生态，行业更高的产品标准，为消费者提供更加完整的家居空间解决方案。

索菲亚家居集团副总裁杨鑫在会议现场进行整家定制战略发布，他指出，过去粗放型的产品和服务模式并不能匹配这一需求，因而“一体化设计、一站式购齐”，最终实现多品类集成一体化解决方案乃大势所趋。索菲亚快速捕捉到新消费主义崛起的趋势――付出最少的精力来选择性价比最优的方案、装个舒适/实用/好看的家，成为主流消费群体的心之所向。

为此，索菲亚提出了整家定制的“10配标准”及整家定制的6大“真标准”，这标志索菲亚成为行业首个从全维角度定义整家定制的企业。

所谓“10配”，是指衣橱配、柜地配、厨卫配、门墙配、门柜配、家具配、软装配、电器配、风格配、品质配；整家定制的6大“真标准”，则包括一体奢颜、整家易住、空间环保、全类完配、品质臻选和量心服务。至此，同时，索菲亚还将打造“全空间、全链路、全大牌”的整家定制生态链，多维协同、强势赋能，共同定义整家标准，引领消费模式升级。

流量明星代言x顶级供应链加持 索菲亚向千亿目标提速迈进

在发布会现场，作为索菲亚全球品牌的代言人，时下炙手可热的流量明显邓伦惊喜亮相，为索菲亚整家定制强势打Call。

邓伦坦言，“参观完索菲亚展厅，看到了全新升级的整家定制新品，觉得非常震撼。索菲亚是一家踏踏实实为消费者做实事，让我们的生活更舒适、更温馨的品牌，作为代言人我感到非常荣幸。未来期待能与索菲亚在更多层面进行合作，一起为大家的美好生活贡献力量。”

邓伦此言不虚，索菲亚一向提倡，行业的发展本质，就是不断适应和满足消费者需求的过程。因此，从单品、全屋定制、再到整家定制，索菲亚无不是在向消费者所向往的美好生活更进一步。

据了解，自索菲亚开创中国定制衣柜时代以来，以定制为核心，以专业为驱动，汇聚了诸多细分赛道的顶尖领军品牌，逐步形成索菲亚整体家居空间解决方案的顶尖供应链，构建起整家定制的王者生态体系。目前，索菲亚整家定制已形成以“全屋定制+整厨定制+整屋木门+整屋墙板+整屋家具+整屋地板+整屋电器”为核心的产品矩阵，涵盖了除基装外的全域装修服务，真正实现一体化设计、一站式购齐。

索菲亚本次发布会在行业内受到强烈关注，当日，红星美凯龙（601828）、夏特、海蒂诗、舒达、海尔智家（600690）、美的、喜临门（603008）、敏华、松下家电、海信集团、贝辉木业、酷家乐、三维家、好家居联盟等消费者耳熟能详的品牌联袂登场，齐齐亮相。

全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江表示，近十多年来全屋定制在家居行业发展中是最受瞩目的，而索菲亚则是定制的典范和标杆，此番索菲亚整家定制战略的发布，将扛起定制行业创新变革的大旗，带领行业迈向更高的发展起点。

业内人士认为，索菲亚发布整家定制战略，标志着整家定制在定制行业开始兴起，是定制企业集体系统能力提升的重要开端。索菲亚的整家定制，以行业内更全品类、行业内首个整家定制标准两大武器，树立起定制行业新高度。索菲亚作为中国衣柜标准定义者，势必再次引领行业定义中国定制标准，索菲亚整家定制战略也将成为中国定制家居行业、乃至全球定制产业发展历程中的重要里程碑。

值得留意的是，索菲亚整家定制战略的启动，汇聚了来自协会、媒体、设计、生活方式领域大咖，以及行业顶尖供应链高层代表，从不同的维度为索菲亚赋能，助力索菲亚整家定制向生态化发展的全新阶段迈进。“索菲亚将‘整家定制’烙刻在品牌定位及品牌战略高度，将整家定制运作成行业头部品牌洗牌战的重要抓手，同时也是索菲亚迈向千亿目标的关键增长动能。”有与会人士如是说。