4599元/瓶！珍品茅台市场指导价确定；“虎茅”还未出货就暴涨

原标题：4599元/瓶！珍品茅台市场指导价确定；“虎茅”还未出货就暴涨，经销商提价130%预售？机构看好茅台长期股价

1月5日，贵州茅台（600519）推出5款虎年生肖酒。5款新品中，53度500ml茅台虎年生肖酒备受关注。有消息称，已经有经销商在预售该款茅台虎年生肖酒，报价5800元，相比2499元的指导价提高了132%。

虎年生肖酒还未出货就暴涨

春节临近，茅台也赶在旺季前接连发布新品，继12月末发布高端新品珍品茅台后，1月5日，茅台又发布了5款虎年生肖酒。

据官方信息，53度500ml茅台虎年生肖酒的市场指导价为2499元/瓶，53度375ml X2茅台虎年生肖酒3599元，53度500ml茅台王子酒虎年生肖酒988元/瓶，53度2.5L贵州大曲虎年生肖酒2888元/瓶，53度500ml赖茅虎年生肖酒988元/瓶。

来源：贵州茅台官微

据了解，茅台自2014年起，每年都会发布一款生肖酒。茅粉社团数据显示，1月7日，马年生肖原箱、羊年生肖原箱报价分别问19800元、30500元，在生肖酒系列里排名第一第二，牛年生肖原箱报价最低，3960元，比昨日上涨30元。

目前，虎年生肖酒还未上市。但有媒体报道，在此之前，已经有经销商在预售53度500ml茅台虎年生肖酒备，报价5800元，相比2499元的指导价提高了132%。

记者走访深圳多家经销商、烟酒商，询问到虎年生肖酒被炒作到6000元高价时得到肯定的答复。一家烟酒商老板告诉记者，目前，要预定茅台虎年生肖酒大约需要等上20日，“即使有货也不会拆箱卖，如果想买散瓶要就再等一年。”

有分析人士表示，茅台酒是中国商务消费的一大载体，富有社交属性和收藏属性。而生肖酒是茅台文创路线的载体，有着纪念意义，流通量有限，更能体现这种社交和收藏属性，价格高也很正常。

非标产品提价

近日，有消息传，今年1月1日起，新款珍品茅台酒与陈年贵州茅台酒15两款产品提价。茅台新珍品零售指导价上调100元，由4499元/瓶上调至4599元/瓶，茅台陈年酒15由4999元/瓶上调至5999元/瓶。

1月8日，茅台正式发布准确信息，53%vol 500ml贵州茅台酒(珍品)零售指导价为4599元/瓶。

图片来源：贵州茅台官微

在业内人士看来，在飞天茅台酒的出厂价迟迟无法提高的情况下，提高非标产品的价格是一种相对温和的涨价策略，也是茅台近年来提升业绩的手段之一。

1月5日，茅台官方在2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上透露，酱香酒公司全年完成销量30000吨，实现营收118亿元，预计实现利润总额51.85亿元，上缴税金22亿元，主要经营指标呈两位数增长。

此前，贵州茅台发布2021年度业绩预告，预计2021年度公司实现营业总收入1090 亿元左右，同比增长11.2%左右，预计实现归属于上市公司股东的净利润520亿元左右，同比增长11.3%左右。

股价失守2000元关口

机构看好长期投资

新年第一周，贵州茅台股价大幅下跌，1月6日失守2000元关，1月7日收盘，贵州茅台股价继续下跌2.03%，报1942元/股。

在1月1日贵州茅台发布2021年度生产经营情况公告后，中信证券下调了茅台2021年业绩增速预测。中信证券研报表示，公司2021年经营符合预期，2022年有望延续量价齐升态势，我们根据公司披露略微下调公司2021年净利润增速预测至11.4%（原预测：13%），维持公司2022-2023年净利润增速预测11%/11%，对应2021-2023年EPS预测41.42/45.95/50.87元（原预测：41.92/46.56/51.87元）。

对于茅台股价未来走势，中信证券认为，白酒赛道长坡厚雪，茅台品牌护城河显著，商业模式决定销量可预见性强，品牌价值决定提价空间明确、渠道改革蕴藏巨大红利，坚定看好长期投资价值。

山西证券表示，短期来看，贵州茅台定调平稳，直营渠道投放比例提升以及非标产品提价，2021年平稳收官。展望2022年，营销改革或加速落地，成为业绩新的增长点。中长期看，我们认为茅台的稀缺性、高渠道利润护城河构建的安全垫助力公司持续增长。预计2021-2023年公司归母净利润为520.11亿元、603.24亿元、698.86亿元，EPS分别为41.40元、48.02元、55.63元，对应当前股价，PE分别为50倍、43倍、37倍。维持 “买入”评级。

编辑：叶舒筠