“北水”减持，代言人翻车，社保重仓股周大生该何去何从

对于周大生（002867）（002867.SZ）来说，这个周五可谓是不平凡的一天。先是被北上资金持续一个月减持，再是自家品牌大使爆“惊天大雷”，周大生这个机构眼中的“优秀学生”怎么了？

证监会打击 “假北水”，周大生或受波及

12月17日，证监会发布《关于<内地与香港股票市场交易互联互通机制若干规定>的修订说明》，其中明确表示，将对所谓“假外资”从严监管，日后沪深股通投资者将不包括内地投资者。证监会称，此举是为进一步完善沪深港通机制。

先知先觉的资金早已有所行动，从11月底开始，深股通就开始陆续减仓周大生。12月17日，周大生被深股通减持161.04万股，已连续3日被深股通减持，共计196.88万股，最新持股量为2065.61万股，占公司A股总股本的1.88%。

图 近五日持股量数据

图 持股量及股价变动图

截至12月17日收盘，周大生报收17.59元/股，跌幅为2.66%，股价处于5日均线和10日均线下方，处于弱势态势。

品牌代言人翻车 周大生也遇上了

对自家品牌大使充满自信的周大生怎么也没想到，代言人“翻车”的事情也发生在了自家身上。

今年7月，吴亦凡事件的持续发酵，对上市公司良品铺子（603719）（603719.SH）产生了不小的影响。7月19日，良品铺子开盘后一路走低，跌幅一度达到9.59%，后跌幅缩窄5%左右，最终当日报跌4.60%。此前，良品铺子第一时间澄清其与吴亦凡合作已经到期。但是在此前高瓴资本的减持背景下，仍挡不住良品铺子长达两个月之久的阴跌。

在此事件后，有投资者曾在互动平台询问周大生相关代言人选用的事情，建议公司选代言人要考虑其生活作风，而从官方的回应可以看出，彼时的周大生依然非常看好王力宏的明星效应，资源倾斜也是显而易见的。

图片来源 投资者互动问答

可惜，才5个月不到，先是12月15日，才华横溢，英俊帅气，堪称完美的偶像级艺人王力宏宣布离婚；两天后的17日深夜，王力宏前妻李靓蕾发长文爆料他的种种劣迹，偶像人设瞬间崩塌。节操碎一地的同时，其身为艺人的商业价值也随之崩塌，曾经与王力宏合作的各大品牌方也火速解约或是澄清，周大生也在第一时间在微博声明：与王力宏广告合作已到期，后续不再合作。

图片来源 微博

流量大咖担任品牌大使 高收益与高风险并存

周大生与王力宏的“相遇”还得从两年前说起，2019年11月21日，周大生迎来品牌大使――华人明星大咖王力宏，并邀请其担任周大生首席创意官。这是周大生珠宝首次引入品牌大使，宣告着其扎根国内，面向国际的决心和勇气。

记者了解到，周大生董事长周宗文曾在发布会上表示，自己也是王力宏的忠实粉丝，感谢音乐让彼此结缘。此外，品牌方还宣布王力宏成为周大生首席创意官，并为他颁发了聘书和周大生工牌，担任品牌旗下系列产品研发的创意顾问和艺术智囊。希望凭借王力宏国际化的眼光，时尚的视角，高品位的审美和对情感的深刻理解，帮助周大生捕捉设计灵感，扩大品牌影响力，并且在产品、创意、市场，三位一体的关系中展现独特的价值。

彼时的周大生是国内具有影响力的珠宝品牌运营商之一，全国中高端主流市场钻石珠宝领先品牌，截至2019年9月底，周大生全国门店3787家。据当时品牌方透露，王力宏明星同款系列产品，已经研发完毕，将于发布会之后不久进行上市推广。

在2019年初因“年纪大”被哇哈哈“大小姐”宗馥莉更换品牌代言人的王力宏，在年末与周大生牵手，对于周大生而言，彼时的王力宏仍具有较高的商业价值，推出明星系列产品或能改善因疫情带来的营收下滑，这本是一件两全其美的事情。的确，在这位大咖级品牌大使的加持下，周大生在2020年度和2021年三季度均交出了令人满意的答卷。

如此优异的答卷也为周大生赢得了各路资金的青睐，截至2021年三季报，仍有60家基金持仓周大生。其中社保基金就有三只，总共持股约3317.80万股，占流通股本约3.09%，持仓市值达5.83亿元。

图 财务数据一览

图 周大生前十大流通股东

针对此次王力宏事件可能对周大生带来的影响，一位投资周大生的二级市场投资者对记者表示，“在饭圈文化盛行的当下，流量明星的粉丝完全有可能影响一个产品的销量。随着娱乐圈明星翻车越来越频繁，消费领域投资真的防不胜防。曾经看好王力宏的代言给自己投资的股票带来的经济效益，这事情一出，难免会引发部分恐慌情绪，加之昨日美股表现并不如人意，周一开盘低开恐怕是难免的。未来会请谁代言，代言人的经济效益如何也还是个未知数。”