华策“影二代”接任总裁 傅斌星牵手新导演押注超级IP

新年刚过，“电视剧第一股”华策影视（300133）（300133）就迎来了新总裁。1月9日晚间，华策影视公告人事变动，公司实控人傅梅城将卸任董事长，并由其妻赵依芳接任；而公司总裁一职则由傅梅城、赵依芳之女傅斌星接任。

傅斌星 图/钱江晚报

在接任总裁前，华策“少公主”傅斌星早已被委以重任。除了担任上市公司副总裁，她回国后一手搭建北京事业群；执掌华策影业八年，全程参与的《刺杀小说家》创下超10亿元的票房。

在做电影的路上，这位“影二代”更愿意把华策影业看作一家创业公司，认为需要在考量成本的前提下找到定位，“选择一些别人不一定走的路”。在她身后，华策影业不断谋求与新导演的合作，深度地参与到电影产业链中去。

《中国往事》成功背后的“华策往事”

浙江东阳，是浙中重要的交通枢纽，此地走出了不少富商巨贾。傅斌星的父亲傅梅城就是一名低调的东阳富豪，出生于普通农村家庭，却对影视行业产生浓厚兴趣，恢复高考后考上了浙江广播电视大学。而其母亲赵依芳则是浙江传媒学院恢复高考后的第一届新闻系毕业生，1992年已官至东阳市广电局副局长。

后来，敏锐果敢的赵依芳不惜辞去体制内的职务，从东阳来到杭州创业。回忆起这段经历，赵依芳坦言：“在我的内心深处，还是给自己留了一个小小的豁口，想做一点自己感兴趣的事。”

2000年，凭借着在工作中积累的资源和经验，夫妻两人成立了杭州华新影视制作有限公司，筹拍了第一部电视剧《子夜》。

从浙江电视台西边的影视“小作坊”走出，逐渐站稳脚跟的赵依芳又在2005年创立浙江华策影视公司，与丈夫专心投资制作电视剧。3年后，赵依芳终于等来了《中国往事》，该剧斩获了“飞天奖”和韩国首尔国际电视节“最高电视剧”大奖，也让华策影视一战成名。

应该说，《中国往事》的成功并非偶然。从成立之初，这对夫妻就把目光投向了影视行业成熟发达的海外，组建海外发行团队，每年参加世界各地的影视节展。《中国往事》编剧赵立新之所以选择与华策合作，也是基于“华策是一家有思想、有内涵、也有能力的公司”。

2010年10月，华策影视在深交所创业板上市，被誉为“电视剧第一股”。彼时，华策影视与著名编剧刘恒、邹静之签订了无限期战略合作协议，两人分别担任华策的业务总策划和总监制。随着华策影视上市，持股的两人一夜间成为“千万编剧”，“影视公司上市，先富了编剧”在当时引起不小轰动。

“影二代”闯出做电影的第二条路

傅斌星出生于1984年，为伦敦城市大学卡斯商学院电影商业硕士，父母赴杭创业那年，她还不满10岁。等到2012年她学成归来时，华策影视的电视剧事业已进入飞速增长期，当年成立的子公司上海克顿聚焦家庭偶像剧系列，国内的影视版图不断扩张。

还未褪去书生气的傅斌星，刚回国就从母亲手中接过任命书，将设立华策北京办事处的担子挑在了肩上。如今，在华策的电视剧业务中，北京事业群主打现实主义的青春领域，与主旋律作品齐头并进，争取将年轻观众群体吸引到现实题材剧作中。

在刚刚过去的2021年，由北京事业群出品的《下一站是幸福》《以家人之名》成为爆款连续剧。

傅斌星与陈可辛 图/钱江晚报

但更为人所称道的，是傅斌星执掌华策影业的表现。2014年，华策成立100%控股的子公司华策影业，专注电影业务，董事长一职自然地落到了主修电影商业的傅斌星身上。在电影项目上从参投转为主控、押中《刺杀小说家》的一系列成功案例中，都有傅斌星忙前忙后的身影。

2016年，当媒体问及二次创业的压力，傅斌星表示：“每天都要自我充电学习，看书、看项目、看剧本，你必须对你手下的项目内容一清二楚啊。”她自称是“观众的打工者”，每天都将70%的时间花在工作上，许多人对她的印象是温和知礼。

去年上映的《刺杀小说家》就是傅斌星全程参与的电影作品，由雷佳音、杨幂、于和伟、董子健主演。傅斌星回忆，2014年她和同事去电影院看了正在上映的《绣春刀》，之后内部讨论的时候有人提出，可以把手头储备的双雪涛小说《刺杀小说家》交给《绣春刀》导演路阳。最终，在华策影业的牵线搭桥下，双方联手，以奇幻电影的壳来讲述《刺杀小说家》平行世界的故事，一举拿下10.35亿元票房的成绩。

牵手新导演能否找到下一个超级IP？

2015年后，爱优腾等互联网视频平台开始崛起，华策影视提出全面的互联网化转型，于当年推出SIP（超级IP）战略，即建立起全网剧、电影、综艺全内容覆盖，卫视、互联网、自媒体全渠道运营以及产业合作全球化拓展的商业模式。

那时候，谈及这个宏大且有点抽象的SIP概念，傅斌星曾向媒体坦言：“我必须承认，SIP只是一种说法。”但她紧接着又补充道，SIP可以是任何一样东西，可以是一部作品，也可以是一个版权，甚至可以是一个创作人，“但是它一定要有可延展、可开发的生命力”。

如果说几年前傅斌星对公司SIP战略的认识还停留在模糊层面的话，那么如今的她则显得更为笃定，《刺杀小说家》的成功显然是一剂强心针。

在《刺杀小说家》的片尾彩蛋中，“小说家宇宙即将开启”的字样引发了许多人的猜想；而在2021年3月的片单发布会上，傅斌星透露：华策对于‘小说家宇宙’的第二个系列已经有初步的故事的设想，这将会是一个8-10年的长线IP计划。

值得注意的是，在现场公布的片单中，年轻导演李亘的作品出现了两次。对于华策影业目前和大部分年轻导演之间的关系，傅斌星形容为“谈恋爱”。她表示：“先谈好恋爱再结婚，这样会比较稳定，也不会产生分歧。”据透露，华策影业未来五年将坚持“721”的内容策略，即70%的中小体量商业片，20%像《刺杀小说家》这样的可系列化工业片，以及10%偏试验性的新导演作品。

此次，在宣布人事任命的同时，华策影视还宣布成立专门元宇宙新业务部门，抢抓数字化时代新发展机遇。接棒总裁的老面孔，以及元宇宙的新风口，能否为这家电视剧龙头找到超级IP，或将成为下个阶段最引人关注的话题。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)